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直播行业下半场: “造星”构筑内容壁垒 AI技术是标配

2019年01月18日来源:21世纪经济报道
导语:从虎牙到陌陌再到YY,一周之内,接连三场直播平台的年度盛典,让沉寂了近一年的直播行业得到一次集中曝光。

  从虎牙到陌陌再到YY,一周之内,接连三场直播平台的年度盛典,让沉寂了近一年的直播行业得到一次集中曝光。

  与前两年的风光无限相比,2018年的直播行业平静了很多。一方面,是短视频平台的爆发,转移了外界的注意力;另一方面,是经过多年的发展,直播行业也开始从快速扩张转入稳定发展的下半场。

  不过,直播平台的吸金能力依旧强劲。根据最新的财报,2018年第三季度,YY实现营收41.01亿元,同比增长32.6%;陌陌营收36.48亿元,同比增长51%;虎牙营收12.76亿元,同比增长118.8%。

  2018年11月12日,YY董事长兼代理CEO李学凌向21世纪经济报道记者表示,直播其实有点像书籍、电台、电视台,它们都是内容的一种展现形式。“大家可以看到,经过很长时间的发展以后,电台的内容到今天还在发展,而直播也一样,接下来它还是会持续不断的改造自己,创造新的内容出来。”

  内容是直播平台生命线

  对于任何商业模式而言,能够持续稳定的创造营收,才是长久发展的基础。在李学凌看来,直播本身就是一个完整的商业模式,与广告变现相比,直播的打赏模式更为先进。

  “每一个依靠广告为核心的平台走到一定的规模,其实都会面临虚假、诈骗型广告出现的困扰。包括Google在内,如果要保证搜索广告的持续上升,那么一定会面临这方面的挑战。”李学凌表示,“但直播没有这方面的压力,因为直播的模式很纯粹,用户喜欢就付费,不喜欢就不用付费。”

  但一位直播行业的分析师告诉记者,这种基于用户意愿的打赏模式,其实也是直播平台要面临的潜在风险。因为直播它不像衣食住行,对用户而言是刚需,所以不排除有一天用户突然对直播失去兴趣,那直播平台将遭遇的便是灭顶之灾。

  因此,对于整个直播行业而言,优质的内容将成为平台发展的生命线。李学凌也表示,直播最大的挑战便是内容。“优秀的平台培育优秀的内容,而优秀的内容也将推动平台的成长,这是一个正循环。如果能建立起这个正循环,那整个行业还会不断进步。”

  近两年,直播行业掀起的一股“造星热”,实际上也是希望通过粉丝经济的运营,来构建平台的内容壁垒。1月7日召开的“MOMO直播17惊喜夜”,40多位陌陌主播与明星同台献艺,而1月12日的YY 2018年度盛典,31位YY主播带来了超过20个原创节目,其中年度TOP5的主播更是与人气明星进行了合唱。

  对直播平台而言,让主播与传统明星进行搭档演出,不仅是对优质主播能力的认可,同时也是帮助他们进行大众知名度的提升。实际上,除了各个平台的年度盛典,在传统的综艺节目中,也能看到越来越多的主播面孔。

  上述分析师告诉记者,通过系统化、专业化的造星模式,将平台内的优质主播对外输出,然后吸引更多粉丝和用户回到平台上,这实际上已经是一个被验证成功可行的生态闭环。

  人工智能成核心技术

  面对已经来到的2019年,李学凌告诉21世纪经济报道记者,YY将会专注在两件事情,分别是人工智能和全球化。

  李学凌表示,YY的危机意识非常强,所以他们很早就把人工智能驱动公司发展作为了核心思想。但让李学凌感到奇怪的是,2012年的时候,大家都在说互联网公司要拿到移动互联网的门票,但2018年从来没有一个公司说,互联网公司要拿到人工智能的门票。

  在这一点上,或许是因为2018年和2012年虽然只相隔6年,但在互联网的时间线上早已划分为两个时代。2012年,产品模式创新正当道,但在2018年,产品驱动已被技术驱动所替代,当一个企业还喊着要布局人工智能的时候,其实已经晚了。

  所以目前,几乎所有的互联网公司,无论规模大小,都已经开始进行AI布局。如李学凌所言,人工智能的每一个进步都可能会带来“吓死人”的改变,并且会深刻的影响每个人的生活。

  不管未来如何,至少YY在人工智能方面的先行,已经体现出了价值。日前,中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,要求短视频内容应该先审后播,其中也包括评论和弹幕等。

  消息一出,很多人认为这将对短视频平台造成颠覆性的影响。但实际上,李学凌告诉记者,直播内容早已经实行了先审后播的制度,包括评论和弹幕等,背后发挥核心作用的就是人工智能。

  随着直播行业的发展,每个平台的直播时长、评论和弹幕内容都已经达到了天文数字的量级,如果纯粹依靠人工审核,那恐怕是几乎不可能完成的任务。而利用人工智能的技术,通过关键词过滤的方式,可以筛除掉绝大多数的不良信息。

  李学凌表示,这也是YY内部要全面转型做人工智能的一个原因,即把大量需要重复劳动的运营工作都交给人工智能去完成。事实上,这也是整个直播行业需要去完成的事情,尤其是面对海量的信息时,人工智能的审核效率一定胜过人类。

  而在全球化方面,李学凌认为,过去,中国的企业是把世界上很多新观念、新东西复制到中国,而现在,已经可以看到很多由中国企业创造的新模式。“下一个阶段,我觉得会是中国企业渗透到全世界各个国家的一个过程。”

  据李学凌介绍,过去2-3年,YY投资了很多海外的公司,接下来,YY则会更集中精力把服务带到全球。2018年6月,YY向海外社交平台BIGO投资2.72亿美元,成为其最大股东。

  欢聚时代CFO金秉告诉21世纪经济报道记者,BIGO旗下既有直播产品也有短视频产品,它在海外市场的表现跟YY会产生“1+1>2”的效果。“2019年5月份,YY将有权利增持BIGO股权,到时我们也会根据其业务发展进行判断。”

  金秉还向记者表示,目前的资本寒冬,大家都感受到了寒意。但是对于拥有足够现金储备的公司来说,这其实也是一个投资的好时机。

  “资本下行,二级市场的价格下降也会反映到一级市场,所以很多标的的资产价格会更加合理,比如之前估值20亿元的公司,现在可能变成了6亿元。” 金秉说,“对YY而言,在这个寒冬可以更好的进行投资布局,比如在AI以及内容等方面。”

【责任编辑: 苗梦佳 】

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