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上新了剧集!详解五大卫视将播剧集版图

2019年05月15日 中广互联

  5月7日,北京卫视“上新了·国潮”广告招商推介会开幕,宣布启动“独播计划”,《我们都要好好的》《时间都知道》等剧目掀开面纱;同日,东方卫视举办2019年春季赏新大会,都市、岁月、热血、话题等四大类型的待播剧随之公布。

  加上此前3月底浙江卫视春季沟通会,4月底湖南卫视与江苏卫视的项目推介与宣讲,五大卫视在2019年第二季度及下半年的内容版图得以显现。

  其中,卫视间的排播战略发生变化,在浙江宣布与江苏拼播后,北京卫视宣布独播计划,向湖南看齐;延续2018年格局,都市+年代仍是最受卫视青睐的类型,主旋律与商业剧的双向靠近趋势强化;日渐低迷的次黄金档将出现复苏,古装剧有望在暑期档再度称王。

  北京独播or浙江联播的选择题,一线卫视排播格局面临重塑

  五大卫视的春季推介会/沟通会中,剧集排播策略的变化备受关注。

  北京卫视宣布,其品质剧场要做到大剧有“独”。《我们都要好好的》《时间都知道》《半生缘》《神探柯晨》《霍元甲》等多部剧集均在该平台独家首播。

  浙江卫视则在早前的3月春节沟通会上,向广告商们抛出了一句口号,“为了共同目标,与江苏卫视默契拼播”。今年频上热搜的话题剧《都挺好》,正是两家合力捧红。

  截然不同的排播选择,打破了此前一线卫视的惯例。作为2018年上升最快的卫视平台,北京卫视登顶卫视CSM52城收视率榜单,其中助力最大的《娘道》《正阳门下小女人》《大江大河》等,均是联播剧。公开数据还显示,2018年北京卫视共播出13部剧集,其中8部为联播剧,仅有5部是独播剧,其独播剧数量落后湖南、浙江、江苏,五大卫视中排名倒数第二。

  2019从联播转向独播,不再选择抱团取暖的北京卫视,显然要以加大投入的姿态,以图找到与其“首都平台”相称的剧集内容。

  此前在公开场合表示“向东方、北京等兄弟台学习购剧经验”的浙江卫视,则表示要与江苏卫视默契拼播——在一线卫视TOP 5中,“老四”浙江卫视与“老五”江苏卫视的合作,被网友调侃为“抱团互助”。

  北京卫视与浙江卫视排播方式的调整,折射出购剧策略的双向变化。一方面,是价格更加昂贵的独播剧采购得到强化,以搭建差异化的平台特质,并获得市场认可——公开数据显示,2018年上半年卫视晚黄档中,7成首轮剧采用独家首播,较之2017上半年提高了一成;坚持独播策略的湖南卫视,经历了2018年短暂失忆,在2019年重返巅峰。

  另一方面是激烈市场竞争,让联播依然备受青睐。如《我的真朋友》《平凡的荣耀》《一步登天》《如果岁月可回头》在东方、浙江联播,《都挺好》在浙江、江苏联播,《隐秘而伟大》在东方、江苏联播。

  主旋律与商业剧持续靠拢,台播剧仍青睐年代与都市类型

  清华大学教授尹鸿在《中国电视剧产业发展报告2019》中指出,2018年台播剧播出题材与2017年发生较大变化,即现代军旅题材剧大幅减少,都市情感剧、年代剧增量显著。2019年,年代、都市仍是电视平台最青睐的类型。

  融合职场、创业、家庭等诸多元素的都市剧,题材呈现丰富多元。

  《带着爸爸去留学》《我的真朋友》《蜜汁炖鱿鱼》《小欢喜》《我们都要好好的》等剧聚焦留学、高考、买房、丧偶式婚姻等社会热门议题,话题性十足。

  《时间都知道》《我要和你在一起》《我在北京等你》《悲伤逆流成河》《资深少女的幸福生活》《如果岁月可回头》则有都市奇幻、异国情缘、青春记忆、情感疗伤等元素,爱情是最大卖点。

  《精英律师》《平凡的荣耀》《在远方》《卖房子的人》《极速救援》等作品加入职场、创业等时代背景,在积极向上的基调中折射年轻一代生活现状。

  年代剧也有细分,经典IP新作《半生缘》聚焦乱世情感,《筑梦情缘》书写民国工匠传奇,《霍元甲》把家国情怀蕴含在传统武术中,《邓丽君之我只在乎你》还是较为少见的人物传记剧。

  延续2018年的版图划分,军旅题材从丰富变为稀少,仅有《亮剑之雷霆战将》等作品问世,谍战、刑侦等题材则数量增多,如《新世界》《你是我的答案》《隐秘而伟大》《神探柯晨》等,既有建国前的地下党员热血故事,也有和平年代的刑侦爱情小品。

  都市、年代、谍战三大类型,构成了五大卫视待播剧集的主要版图。在多项政策的指引与规范下,《人民的财产》等献礼剧也占有一席之地。值得注意的是,主旋律与商业剧持续靠拢,守正创新的价值表达是台播剧的重要衡量尺度。如《精英律师》《平凡的荣耀》《人民的财产》等多部剧集,以职场剧、创业剧、反腐剧为基本范式与剧情架构,但也有拥抱新时代的鲜明特征,蕴藏着励志向上的精神感召。

  多部古装剧将播,暑期档成周播剧场发力点

  今年3月,网传古装剧迎来最严限制令,除电视台有严格份额限制外,视频网站也将对古装剧做出调整。此后《新白娘子传奇》等多部剧集上线,谣言不攻自破。从五大卫视的新剧排播来看,古装剧同样没有销声匿迹,反倒声势宏大。

  正午阳光的传奇剧《孤城闭》,将登陆湖南卫视金鹰独播剧场,《大宋少年志》则主打差异化的“青春进行时”剧场,李少红在《大明宫词》之后祭出《大宋宫词》,浙江卫视则有《九州缥缈录》《庆余年》和《江山故人》三部古装剧之多,号称“东方神话新武侠”的《太古神话》也将在江苏卫视播出。

  数量繁多的古装剧,不可能全部投放在黄金剧场,次黄金档的周播剧场,才是古装剧的主战场。如《太古神话》在推介会上就明确将在暑期档登陆周播剧场,以图复制《香蜜沉沉烬如霜》的成功。

  事实上,今年周播剧场表现不尽人意。2019年仅有湖南卫视“青春进行时剧场”与浙江卫视“星空剧场”仍在延续。其中,湖南卫视播出了《封神演义》《火王之千里同风》《招摇》3部周播剧,浙江卫视则播出了《小女花不弃》《重耳传奇》2部。5部周播剧中,共有4部是古装剧集,可见“委身”周播剧场,是古装剧的习惯性选择。

  随着古装剧的集中入市,周播剧场也将由冷转暖,在暑期档形成热度。根据排期,除《太古神王》外,《九州缥缈录》也有望6月在浙江卫视播出。

【来源:锋芒智库】
【责任编辑: 苗梦佳 】

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