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拥抱技术,内容升级,做5G时代新一代马栏山媒体人

导语:未来,5G将在湖南卫视和芒果TV的节目制作领域产品落地,积极开发互动剧和互动游戏,推进5G时代内容创作和商业变现,以牌照和内容优势,借助融合之力实现平台增值和生态升级。

2019中国新媒体大会已经拉开帷幕。11月29日下午,由湖南广播电视台及芒果TV承办,作为大会备受关注的主场活动之一的“5G时代的新媒体变革”论坛在长沙举行。本场论坛,是传媒行业首次全方位集结各领域领军人物,以5G为背景结合媒体融合发展,对区块链、5G等技术进行的集中探讨,对传播新格局、发展新方向、技术新价值、产业新规则等进行立体解读。来自政府主管部门、广电播出机构、视频平台、新闻机构、互联网企业、影视公司、新媒体技术等传媒全产业链的众多机构及行业嘉宾参会。

5G时代所带来的生产和传播方式的彻底变革,既是一次技术攻坚,更是自我革命,既要内容升级,更要结构再造。“我们构建一个以‘IP共享、资源共融、产业共建’为核心的数字共生体系。湖南广电拥有两家上市公司。如果说芒果超媒做的是‘内容生产商、IP近卫军’,那么电广传媒就是做‘内容服务商、数字集团军’。我们共同围绕内容,从不同维度实现多场景、多终端、多用户的价值变现。”湖南广播影视集团有限公司党委副书记、湖南电广传媒股份有限公司党委书记、董事长陈刚在论坛现场表示。 

图为:湖南广播影视集团有限公司党委副书记、湖南电广传媒股份有限公司党委书记、董事长陈刚

5G带来的不仅仅是速度,还包括深度、广度、高度、力度在内的全面变化。对于湖南广电,特别是其新媒体平台芒果TV而言,芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军表示:“要大胆拥抱技术,使用好技术这一工具,坚定不移地做青年文化创造者和价值引领者!”

场景重构,坚定不移做内容

对于互联网市场,5G不仅对平台超大体量内容的实时传输提供了支撑,更因为它的高速率、低时延和大容量,深刻地重构着内容创作的方方面面。蔡怀军在论坛现场表示:“对于一个媒体平台而言,无论在任何一个技术革命的阶段,始终都在做同一件事情,就是制作精品、传播文化、引领价值。”未来,高速率将带来时空关系的重构,低时延将带来创作交互关系重构,大容量将带来资源配置关系重构。 

 

图为:芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军

5G对媒体平台的价值,不仅体现在“交互体验越好,会员需求越强”、“产品体量越大,商业价值越高”、“生产体系越优,后发优势越强”,还体现在“内容品质越高,客户价值越大”。湖南卫视《舞蹈风暴专属VR版》用场景重构、情境互动等方式让观众亲身体验“专属表演”;芒果TV《VR大侦探》将搜证环节全部VR化,让玩家化身侦探“临场断案”;芒果互娱上线了互动游戏《记忆重现》……巨大的市场,也对平台和内容提出了极高的要求。2019年,芒果TV针对用户的需求,自主开发了互动剧制作平台,利用技术手段辅助内容创新,走在了行业前列。其中,国内首档互动侦探剧《头号嫌疑人》是在研究用户心理需求的基础上,由综艺节目IP衍生出的一档互动微剧,成为一次引领式的创新。它首次实现了“边看边玩”的互动推理模式,推动用户从浅层观看向深度参与。节目播出期间累计覆盖用户700万左右,用户参与互动的“层层漏斗”转化比例在40%以上,领先行业平均水平。

作为科技的支点,5G将为新媒体行业源源不断输送新的创造力。2018年底,芒果TV与华为签订战略合作协议,未来将在5G商用的风口上运行更多内容,在技术和用户之间架起一座桥梁。2019年8月,芒果TV还与上海科技大学建立联合实验室。其中动态全息光场采集系统,是除了西雅图的微软和硅谷的8i之外,中国唯一的4K光场拍摄棚。蔡怀军在现场提到,“好的高品质的产品,只有客户买单,市场买单,才有价值,才有持续的生命力。一些头部公司看好芒果TV的创新能力,已经向芒果TV定制互动剧了。”近日,浙江移动向芒果TV定制了5G套餐包中的第一批VR视频内容,这也意味着渠道的需求催生了内容的创新创作。

拥抱技术,坚守平台价值观

5G时代无限量的视频流,开启了巨无霸的超级入口,各大电信运营商需要体量更大、更具差异化、价值更高的内容。今年中国移动正式成为芒果超媒第二大股东,这将进一步增强芒果的渠道能力,使内容最大程度地触达用户。陈刚表示:“在马栏山5G生态布局下,我们的数据链路设计是‘天上一片云、地上一张网、手上一张卡、通证建生态’。我们的产业发展计划是‘5G+内容生产’、‘5G+会员经营’、‘5G+公共服务’三大产品板块。目前我们正在投身全国一张网大整合,开展清频、建网、应用研发三大攻坚战。”

每一次革命性的技术都是对人类社会发展基本逻辑的重建。作为马栏山第一代新媒体人,蔡怀军在论坛现场还与各位嘉宾分享了芒果TV一贯坚持的价值追求:

坚持人本需求的创作原则。一切创作源于生活。芒果TV将注重精品内容创作,注重主流价值内在引领,注重对美好生活的向往,以内容优势赢得话语优势和发展优势。

打破专业壁垒。马栏山的新老媒体人,将推动跨界媒体融合,促进生产要素有效整合,做到“融为一体,合而为一”,同时,促进马栏山媒体人进化到全媒体人,实现人才的集体进化。

适应场景分化。5G时代的马栏山将通过技术创新、产业融合,实现分众化、个性化生产,精准化、智能化推送。芒果TV成立了创新研究院,目前组建了三个VR制作团队,引进了市场最顶级的算法团队。

坚守文化自信。芒果TV将坚持正确的政治方向、价值取向和舆论导向,坚定不移地做5G时代创新引领的媒体平台,发挥创新优势、品牌优势和平台优势,用文化自信书写新一代马栏山人的责任和使命。

 

就在几天前,湖南广电首个5G基站开通,这是全球首个以700MHz+4.9GHz混合组网、按照SA独立组网标准建设的5G基站。站在5G新航线的起点,湖南广电已率先开启5G技术在媒体行业的应用。湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌说过“我们既是马栏山的最后一代传统电视人,我们也将要做5G时代新一代媒体人”。此次论坛会场全部覆盖5G信号,特别设置5G体验展厅,展示了5G智慧内容生产解决方案,华为5G手机、5G+VR、5G+360度无人机、5G仿生机械臂等吸引现场众多嘉宾参观体验。

图为:5G展厅体验馆

在唯快不破的5G时代,只有快速完成产业整合,完成整体生态布局,才能在未来媒体急速变革中立于不败之地。为此湖南广电战略性地打造了一个芒果生态圈,不仅通过芒果超媒的成军,实现了从新媒体到全媒体的生态升级,芒果内容生产一体化的聚集优势、平台运营规模化的矩阵优势、合作模式生态化的共赢模式,将积极推动芒果TV打造成为更具活力、更有竞争力、更具影响力的新媒体平台。

未来,5G将在湖南卫视和芒果TV的节目制作领域产品落地,积极开发互动剧和互动游戏,推进5G时代内容创作和商业变现,以牌照和内容优势,借助融合之力实现平台增值和生态升级。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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