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网络视频规模远超电影行业,跨界溢出效应强劲

导语:近年来,中国网络视听产业在用户规模、内容创作、商业模式、技术应用等方面快速发展。《2018中国网络视听发展研究报告》显示,去年全国在线视频市场规模约1249.5亿元,全国视频内容市场规模约2016.8亿元,在线视频市场规模已远超传统电影行业,成为中国文化产业最重要的组成部分之一。

  上海杨浦区大学路,有家叫“人生一串”的烤串店,在大众点评名列该区域烧烤烤串热门榜第一名。有食客点评:“烧烤吃了无数次,还是在这里打开了新世界。”还有人留言:“打卡《人生一串》同款烧烤。”

  “人生一串”全名叫纪录片《人生一串》体验店,店门口有哔哩哔哩(简称B站)小电视吉祥物,店里的电视屏也在循环播放这部B站热门纪录片——上线一年后每月仍有100万新增观众,总播放量超过1.53亿次。

  近年来,中国网络视听产业在用户规模、内容创作、商业模式、技术应用等方面快速发展。《2018中国网络视听发展研究报告》显示,去年全国在线视频市场规模约1249.5亿元,全国视频内容市场规模约2016.8亿元,在线视频市场规模已远超传统电影行业,成为中国文化产业最重要的组成部分之一。

  在哔哩哔哩、PP视频、喜马拉雅、蜻蜓、阿基米德等垂直领域音视频龙头企业带领下,上海已初步形成以中国(上海)网络视听产业基地为核心,张江、金桥、静安等区域特色产业园区为支撑的网络视听产业格局。一批新兴网络视听机构表现亮眼,喜剧脱口秀领域“独角兽”企业笑果文化估值已超过50亿元,专攻二维动画创作的绘梦动画估值12亿元,最新热播的《庆余年》等网剧都是“上海出品”。

  与此同时,网络视听内容显现越来越强劲的跨界异业链接能力。12月12日至15日举行的上海网络视听产业周,除项目发布和专业圆桌分享会之外,还将首次举办商圈互动体验活动。腾讯视频纪录片影展、B站快闪店、爱奇艺IP潮流市集、优酷摩登街区、喜马拉雅有声图书馆、咪咕视讯5G技术展示,将在正大广场、龙湖上海虹桥天街、新世界大丸百货、爱琴海购物公园等四大商圈与市民进行亲密接触。

  融入生活各个角落

  越来越多非传统意义的网络视听平台兴起,让网络视听不再局限于内容消费。

  “看大众点评首页的小视频,停不下来。”一次聚餐中,80后白领周晟无意中提起这个“爱好”,竟引起同桌好几个人的共鸣。“猫奴”李昊昊说,通过这种方式,她几乎看遍上海所有宠物店、猫咖、狗咖,就像全都去过一样。

  越来越多非传统意义上的网络视听平台正在兴起,让网络视听不再局限于内容消费。小红书上的视频与图文之比达7:3;“视频+电商”模式的一条异军突起,还开出线下实体店;注册在上海长宁的樊登读书会通过线上社群和线下活动联动,集聚数百万忠实用户,其载体也是音视频。

  走进便利店,你可以看到网络动画《魔道祖师》联合“可爱多”根据五位主角设计的“五种口味冰淇淋”;走远一点,网络动漫《狐妖小红娘》在杭州西湖举办纯爱巡礼,以51路环西湖公交线路为起点,串联起主题公交和车站、印象·西湖表演、作品中的相思树走进现实等互动体验,甚至还携手传统品牌张小泉推出联名款相思同心龙凤剪,与手工艺品牌王星记打造联名款摇曳生风续缘扇,联合浙江省博物馆选取五件“十里红妆”文物作为“纯爱信物”进行推广……

  从某种意义上来说,网络视听已经融入生活各个角落,以互联网综合性服务工具的姿态,撬动各行各业。

  产业边界不断扩大

  网络视听凭借强大的社会影响力和市场渠道覆盖率,成为文旅“金字招牌”。

  电影《南方车站的聚会》上映前夕,主演胡歌、桂纶镁走进直播“一哥”李佳琦的直播间,见证25.5万张电影票秒光。

  网络视听产业边界正不断扩大,参与者也越来越多样。网络播放平台由电脑端发展为手机、平板电脑小屏+电脑中屏+电视、投影大屏+户外、电影超大屏各类独立或融合的播放平台;网络视听内容创作者从简单的UGC(用户生产内容)发展为超级剧集、网络剧、网络综艺、网络电影、纪录片、短视频、互联网音频、二次元内容、影游联动内容等PGC(专业用户生产内容),涌现出大量专业服务于网络视听的内容制作公司;短视频和互联网直播的爆发式发展催生出MCN企业,即俗称的“网红经纪公司”。

  网剧《长安十二时辰》将西安带火成为“网红”城市,大唐不夜城“不倒翁”扮演者的快手视频火了,引来无数游客争相一睹。在上海,蜻蜓FM与徐汇区文旅局合作推出的建筑可阅读项目《梧桐深处——建筑可阅读》去年9月上线以来,目前已有千余条优秀历史建筑的中英文介绍音频。今年,蜻蜓FM与嘉定区文旅局联手打造有声文化旅游专辑《声游嘉定》,从1000多年前就存在的古银杏树和它被口口相传的古老传说,到上赛场赛道上引擎轰鸣的速度与激情,再到嘉定千百年来的演化,通过13处景点中的老建筑向游客娓娓道来。除了本质的内容属性外,网络视听凭借强大的社会影响力和市场渠道覆盖率,成为文旅“金字招牌”,不仅带来直接的销售变现,更带来看剧观影之外的文化新体验。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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