中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

6月高增长收尾 下半年彩电颓势能否扭转?

导语:奥维云网(AVC)线上监测数据显示,618促销期间,彩电市场零售量规模达330万台,同比增长30.9%。

    2020年,突如其来的疫情扰乱了中国社会和经济运行的轨迹,中国一季度消费、工业生产等领域受到严重冲击。中国彩电行业在原本需求下降的长期压力之下,疫情的爆发使行业发展更是雪上加霜,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台,同比下降14.8%;零售额规模为393亿元,同比下降27.9%。进入6月,中国疫情基本得到控制,人民生活恢复正常,消费迎来回暖,加之618促销作为上半年线上最大的促销活动,为消费释放提供机会,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,618促销期间,彩电市场零售量规模达330万台,同比增长30.9%。整体来看,2020年上半年中国彩电市场规模呈现V型恢复走势,疫情的影响在逐渐减弱,奥维云网(AVC)预计2020年上半年中国彩电市场零售量规模将达2087万台,同比下降9.2%。

2020年1-6月中国彩电市场规模及同比变化

数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

  面对疫情的考验,中国彩电行业也在积极应对:

  1、调整渠道结构,把握需求转移

  疫情的冲击主要影响线下零售,线上零售基本能够保持正常,因此疫情影响下,消费者的消费习惯从线下向线上转移,中国彩电企业调整内部渠道结构,加大线上资源投入,弥补线下需求的丢失。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年1-5月线上市场零售量规模989万台,同比增长13.5%;线下市场零售量规模610万台,同比下降39.3%。线上市场份额进一步扩张,1-5月线上市场零售量占比达61.9%。

2020年1-5月中国彩电市场分渠道同比变化

数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

  2、开拓新型营销方式,扩大用户流量

  直播带货在疫情的特殊消费环境中,受到政府、企业、普通消费者的欢迎,调研显示有超三成消费者表示会在直播间进行消费。家电企业也纷纷进入直播新领域,部分企业开始打造自己的直播平台,以期望通过直播提高产品曝光、增加品牌影响力、接触年轻消费群体、吸引和转化大促流量。

  3、保证产品供给,满足差异化需求

  疫情初期,电视产品送货入户受到影响,小尺寸产品由于搬运简单受到消费者青睐,2020年1-5月小尺寸产品(32-43寸)市场零售量份额达到37.1%,较去年同期增长了2.1个百分点。大尺寸化需求仍在,65寸以上大尺寸产品保持增长,2020年1-5月,65+产品零售量份额达20.1%,较去年同期增长了5.4个百分点。

2020年1-5月中国彩电市场分尺寸结构及变化

数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

  受疫情影响,2020年彩电企业春季新品发布会采用线上发布,保证新品正常上市。8K电视、社交电视成为企业2020年上市新品的关键词,2020年1-5月8K电视零售量规模达8775台,同比增长384.3%。社交电视丰富了人工智能电视的功能,2020年1-5月人工智能电视零售量规模达1086万台,同比增长24.3%,占比67.9%。电视新品功能不断丰富和升级,满足高端需求。

  需求下降压力仍在,下半年增长难度大

  2020年下半年疫情进入常态化阶段,但彩电行业本身所面临的需求下降压力仍将长期存在,下半年彩电市场销售仍将承压。三季度疫情影响基本散去,新婚、房产、政策等需求刺激下,818、9.9聚划算节、中秋国庆等线上线下大促节点有望迎来增长;进入四季度彩电需求透支将凸显,加之疫情反复的可能性上升,消费需求将进一步抑制,四季度彩电市场规模可能迎来下降。奥维云网(AVC)预计,2020年下半年彩电市场零售量规模2573万台,同比微降0.9%;零售额规模638亿元,同比下降9.7%。2020年全年彩电市场零售量规模将达4660万台,同比下降4.8%,零售额规模1144亿元,同比下降16.5%。

2020年下半年促销节点分布及规模变化

数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总及预测数据

【责任编辑: 胥雪琪 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。