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研究:AVoD对美国家庭的重要性与日俱增

导语:研究显示,众多家庭和孩子们将继续在有大屏幕的电视上观看长篇视频内容,但他们会越来越多地转向观看SVoD(订阅型视频点播)和AVoD平台的流媒体内容。这一结果也突显了AVoD平台对希望接触儿童和家庭的品牌及IP所有者变得日益重要。

  WildBrain Spark公司是一家儿童和家庭AVoD(广告型视频点播)网络与数字工作室,该公司与Ipsos MORI公司(一家总部位于英国伦敦的市场研究公司)合作进行了一项研究,该研究探讨了流媒体对美国阿尔法一代(第一代完全数字化的孩子群体)的影响,以及他们的观看习惯和偏好会如何影响美国家庭的购买决策。

  这份名为《流媒体一代:塑造家庭广告的未来》的报告探讨了美国家庭和孩子们的内容观看趋势,包括他们会观看什么、何时观看、如何观看、为什么观看,以及观看行为如何影响品牌偏好和购买决定等。流媒体一代是完全出生在21世纪的第一代人,他们的出生年份通常被认为是在2010年至2025年之间。据估计,届时在全球范围内,这一代的人口将达到20亿。

  该研究显示,众多家庭和孩子们将继续在有大屏幕的电视上观看长篇视频内容,但他们会越来越多地转向观看SVoD(订阅型视频点播)和AVoD平台的流媒体内容。这一结果也突显了AVoD平台对希望接触儿童和家庭的品牌及IP所有者变得日益重要。

  研究的主要发现包括:

  智能电视机仍然是美国家庭观看儿童节目、电影、视频和剪辑的首选,有近一半(46%)的父母选择这样做。

  在观看选择方面,AVoD更为强势。YouTube和YouTube Kids 在儿童观看次数最多的流媒体服务排行榜中排名第二(66%),仅次于Netflix(69%)。

  新冠疫情让成年人有更多时间与孩子一起看电视,总体而言——有81%的美国家庭每周一起看几次或更多的儿童内容,44%的家庭每天都看儿童内容。

  这种“一起”的趋势将持续下去。84%的家长表示,在未来12个月里,他们和孩子一起看电视的时间预计会更多,或保持不变。

  大约四分之一的家长表示,他们不太可能或根本不会在未来12个月内观看线性电视服务,而大约七成的家长表示观看SVoD和AVoD服务的时长会在未来的12个月内保持不变或增加。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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