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台长专访|西安广播电视台:实施融媒体“一八八战略”,向数字化、智能化方向迈进

导语:当前,西安广电以高清频道建设为契机,正在对媒体融合的技术平台进行全面升级。

西安广播电视台目前拥有新闻广播、交通旅游广播、音乐广播、资讯广播、综艺广播等5个广播频率,新闻综合频道、都市频道、商务资讯频道、影视频道、丝路频道、购物频道、移动电视频道等7个电视频道,一个大数据平台(西安广播电视台“长安云”大数据融媒体平台)、两个网站(西安网、西安网络广播电视台)、两个客户端(“原点新闻”App、“学习强国”西安学习平台),西安广播电视台微博和“长安号”等台级“两微”平台,以及《三秦广播电视报》(西安版),形成了广、电、网、端、微、报、云为一体的全媒体矩阵。

图为: 西安广播电视台党委书记、台长  惠毅

那么,这个全媒体矩阵的运营效果如何?近日,记者专访了西安广播电视台党委书记、台长惠毅

「广电独家」:贵台是从何时开始进行媒体融合改革的?

惠毅:我们媒体融合的起步比较早,自2014年开始就进行融合媒体发展,成立了媒体融合工作领导小组,制定了融媒体建设方案,从内容、管理、组织、机制等全方位引入互联网思维,进行整体设计,推进整体转型。

2017年,我们建成了西北地区首家“中央厨房”融媒体中心。

2019年,以西安广播电视台“长安云”大数据融媒体平台为依托,由我台牵头承建的全市区县融媒体中心竣工。

同年,我们对融媒体中心进行去行政化改组,破除行政管理和业务平台界线,将新闻综合频道、时政新闻部、媒资管理部、新媒体平台和电视广告部等部门和平台合并,做到策划、调度、生产、刊播、考核、行政、党建、经营各方面统一管理指挥。

2020年1月,我台自主可控的枢纽性新闻客户端原点新闻”App上线。

当前,我们以高清频道建设为契机,正在对媒体融合的技术平台进行全面升级。

可以说,我台的媒体融合经历了从相加到相融阶段后,正朝着数字化、智能化的方向迈进。

「广电独家」:贵台现阶段在媒体融合发展上的重点是哪些?

惠毅:坚持移动优先是我们的工作重点。这就要求我们充分利用移动传播技术,打造与主流媒体品格气质相一致的精品内容,建设好自主可控的移动传播平台。

在这方面,我们经历了一个由多到少、由少到精的过程。

2017年以前,我台所有频道、频率几乎都有自己的“两微”平台,如果把重点栏目和知名主持人、编辑记者的“两微”账号加在一起,少说也有100多个,但事实上这所谓的新媒体矩阵并没有形成预想的传播效果,还停留在媒体融合的相加”阶段

自2017年开始,我们通过整合,把新媒体的内容、资源、人才向长安号”公众微信号和榴花直播”App集中,很快打出了移动端的拳头产品。

2020年1月,我台整合“长安号”“榴花直播”“每日聚焦”等新媒体平台的技术、人力等资源,全新推出原点新闻”App

2020年新冠疫情发生后,我台以“原点新闻”App为核心,24小时滚动推送,开展移动新媒体直播,特别是依托“原点新闻”App推出新闻评论品牌节目《原点视评》,在增强舆情引导、发布权威信息、加大对传染病防治法和防控知识的宣传教育等方面起到了重要作用。

与此同时,我台在全国城市台中率先实施全天6个时段6小时的直播,组成了“1+6+10+N”融媒体矩阵,立体式报道疫情防控情况。

经过一年多的努力,当前原点新闻”App已经成为西安重要的主流舆论阵地,并成为全国乃至全球了解西安、认识西安的信息枢纽

「广电独家」:贵台的媒体融合平台目前的运营情况如何?

惠毅:“原点新闻”App依托西安广播电视台“长安云”融媒体平台,整合西安市、区县媒体资源、党建资源、政务资源、公共服务资源,实现新闻发布、线上电视直播、手机移动直播、线上营销等功能,建立起集信息传播、政府服务、公共服务、文化娱乐于一体的新兴媒体传播平台。

目前,该App下载量超过70万,共发布稿件15万余篇,总点击量达8亿余次

2020年4月,“学习强国”西安学习平台正式上线,这是陕西省首批“学习强国”市级学习平台,由PC端和手机客户端两大终端组成。

截至目前,“学习强国”西安学习平台总订阅量超过917万,总浏览量近3.9亿,累计发稿14705篇,被陕西省平台转发4478篇,被全国平台转发1525

「广电独家」:搭建了媒体融合平台和自有App,但其政务、服务、商务资源聚合有限的情况非常多见,贵台在这方面进展如何?

惠毅:“新闻+政务服务商务”是媒体融合的理想模式,这方面我们一直在探索。

商业融合方面,我们通过公司化运作反哺融媒体中心的发展

我台下属传媒公司利用自己的新媒体平台,制定各类活动策划,与各个单位、公司、组织进行合作开发,举行各类活动,在西安著名的文化景点、革命历史遗址等地,联合开发形式多样、种类丰富的文创产品,以产品宣传内容,以市场反哺宣传,形成了公司与中心良性互补、共同壮大的良好局面。

「广电独家」:贵台接下来媒体融合的发展目标是怎样的?

惠毅:我们制定了《西安广播电视台推动媒体融合发展三年行动计划(2021-2023年)》,这里介绍几个重点:

一是将实施融媒体“一八八战略”(一个中心、八大平台、八大基地)。

发展完善一个中心——西安广播电视台融媒体中心;

做强做大八大平台——“原点新闻”平台、“学习强国”西安学习平台、丝路文化交流平台、“长安云”大数据应用及区县融媒体平台、网络议事厅互动平台、融媒体“慢直播”平台、媒资开发利用平台、网络直播和电子商务平台;

建设完成八大基地——短视频创意生产及融媒体品牌孵化基地、丝路音乐创新基地、融媒体技术应用创新基地、校媒融合文创基地、网评员创作培训基地、少儿影视培训基地、网红主播和记者培训基地、网络销售员培训基地。

二是将构建新媒体“旗舰”平台

我台将以互联网移动端为主阵地,全力提升“原点新闻”App品牌,建立以“原点新闻”为首发和“起点”的融媒体传播模式。

我台各专业频率频道结合自身特点在“原点新闻”开设新媒体频道和专栏,并做好内容提供和全媒体传播;不断增强网络平台聚合能力,建设区县级融媒体App为集群的“1+N”区县级融媒矩阵架构;搭建互动平台,加强与政府部门、企业和普通受众的互动;丰富政务、民生信息和服务、社交功能,用高质量服务和个性化体验增强用户黏性,力争使“原点新闻”App成为西安市重要新闻客户端和智慧城市建设服务端口。

西安网将进一步提高新媒体产品生产能力,扩展行业垂直频道,同时以PC、App、WAP、小程序等多种端口布排传播渠道,扩大传播力影响力,建设成陕西省重要城市门户新闻网站。

三是正抓紧推动高清频道建设

我台落实国家广电总局要求,2022年将实现1个高清电视播出平台、1个4K超高清频道试验性播出,并完成采、编、制高清系统升级

以高清频道建设为契机,我台将打造全媒体智能汇聚平台,实现融合媒体矩阵传输分发方式智慧化,完善加强融媒体大数据智慧化水平,规划建设4K超高清电视实验性项目、技术储备和技术团队项目建设,构建PGC+UGC互联网媒体产业业态。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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