（本文作者：唐万全 湖北荆州广播电视台融媒体中心副主任）

　　导读：本文作者认为坚持用“小故事”阐发“大道理”，多平台融合传播，线上线下互动，达到“成风化人”的效果，才能让项目最大限度发挥好人正效应。大家是否同意其观点呢？

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　　耕耘文化不易，需要积淀、耐心与诚意。

　　城市电视台处于“四级办电视”金字塔的底层，特别是近几年受到新媒体的冲击，已存在生存危机。在这一背景下，很多城市台认为，承担弘扬中华优秀传统文化的重任，需要投入大量资金，也没有相关的资源，更不能带来效益，所以重视不够，畏难情绪严重。

　　而湖北荆州广播电视台立足于中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的融合传播，组建了《好人开讲》融合传播项目组，坚持“小成本、大情怀、正能量”的原则，打造精品，形成了“有钱办、有人办、争着办”的良性循环，让正能量“网红”引领了时尚。

　　有学者提出，非时政类电视栏目，生命周期一般为三年。

　　而《好人开讲》从2015年3月开办至今，已有8个年头，且越来越受欢迎，越来越受关注。我们认为不断创新，实行项目制，坚持融合传播，起到了至关重要的作用。“《好人开讲》融合传播项目”现已形成了电视、IPTV、APP、微信、微博、抖音、视频号、人民号、头条号等十多个传播平台；推送的人物短视频在《学习强国》平台年均上稿230条次，单条最高阅读量超过400万+；微博号是区域媒体第一大号，成为全年本地热榜上榜最多的媒体号。

　　2015年以来，电视端播出好人视频时长达50400分钟，新媒体传播矩阵推送人物短视频12075条次。项目组向上推送的53位好人荣获了省级（含省级）以上荣誉。“《好人开讲》融合传播项目”目前已得到项目支持、财政扶持、企业赞助等，为城市台营收1500多万元。

　　该项目被湖北省委宣传部评为全省宣传思想文化工作创新项目，栏目组被授予湖北省优秀理论宣讲集体。先后被中宣部《三项学习教育通讯》《中国广播影视》《媒介》《广电智库》推介；2次获中国电视和网络视听综合实力大型调研成果“TV地标”；荣获“中国广播电视大奖”栏目类提名荣誉；7次荣获“湖北新闻奖”“湖北广播电视奖”。项目还被列为“荆州市新时代文明实践讲堂”“荆州市道德讲堂总堂”“荆州市市直党员干部周末课堂”。

　　1、坚持走“双创”之路，让传统文化“活”起来。

　　习近平总书记指出，弘扬中华优秀传统文化“要处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展”。

　　用现代“传承人”，弘扬传统文化之“道”。我们理解“创造性转化”就是要按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力。对潜藏在中国人血脉之中的奋斗精神、奉献精神、伦理规范，都不能只停留在古文古人的教条式传播上，而是要找到现代“传承人”。“创新性发展”就要走入人心，与当代人的心灵进行沟通，增强其影响力和感召力。

　　荆州广播电视台立足于连续18年举办的“荆州好人”评选，从中找到传统文化与身边好人的契合点，结合主题主线，通过现代社会中的“好人”为载体，搭建公益平台，以“身边人讲身边事”的方式，对传统文化进行了创造性转化。

　　身边好人中，年龄小到10岁，大到耄耋老人，职业从农民到院士，在校学生、专职社工、机关干部、企业家、灵活就业者等，他们用切身体会讲述传统文化中的“道”。

　　截至2022年3月，《好人开讲》已在演播厅举办大型开讲活动71场，小型开讲活动121场，累计18450人次到现场观看聆听，向上推送280位身边好人，涵盖孝老爱亲、敬业奉献、诚实守信、见义勇为、乐于助人多个类别；开展基层宣讲、公益践行、致敬行善者活动近1000场次。

　　用新媒体语境，实现传播“视觉化”。我们顺应时代潮流，不断创新表达方式，用现代传播语境讲传统文化之魂。《好人开讲》开播前三年，主要以“短片植悬念、好人讲故事、主持人访心灵、专家评道德”的方式，以大型演播厅开讲为主。2019年起，根据受众需要，增设了单人开讲的周播节目。

　　2021年，周播开讲升级改版，将演播厅设到了田间地头、车间班组，以短视频的方式更精细地呈现。通过不断创新，收获了传播效果的提升。《出镜》《兄弟》《我们的日子》等一批反映孝老爱亲、敬业奉献的优秀节目，得到新华社、人民日报等媒体的推送。

　　2、坚持走“融合”之路，让好人文化“香”起来。

　　我们认为只有走融合之路，不断调整和优化传播形态、传播方式，融合手段，才能让“身边事教身边人”达到最大的传播效果。由此，我们实行传统与现代融合、大屏与小屏融合、理念与行动融合、媒体资源与社会资源融合，让“好人文化”引领文明新风。

　　至2022年3月，推送好人的“虎座鸟”微信已推送原创短视频（文章）1315篇；“虎座鸟”微博已成为荆州区域第一大号；虎座鸟今日头条号，是荆州区域点赞量最多的媒体号之一。在新媒体矩阵，平均每天都有一个10万+。推送的人物短视频在《学习强国》平台年均上稿230条次，单条最高阅读量超过400万。

　　传统与现代融合，围绕主题主线，紧贴时代抓创作。文化发展不能偏离时代，弘扬传统文化，也要顺着时代前进的足印，合着时代前进的节拍。《好人开讲》融合传播项目组，始终坚持围绕主题主线抓创作。比如，2021年，《好人开讲》主创团队以优秀传统文化基因为支撑，结合时事热点，策划了 红色“荆”典故事、青春奋斗故事、“我们的日子”小康故事等等。

　　关注的90后荆州消防员，视频推送到《学习强国》发布半小时，点击量就突破30万。一批主题主线视频在网络引起热议。2021年，50多次登上微博本地热榜。

　　大屏小屏融合，垂类传播，让正能量占领全网阵地。项目组目前共推出各类人物1000多位（次）；在电视主频道黄金时间播出《好人开讲》的同时，开启“大屏+小屏”深度融合之路：《好人开讲》在IPTV和PC端“建家”—好人开讲专辑，专栏置顶推送。在长江云IPTV、电信、移动网络电视、云上荆州APP、无线荆州两个APP都设有《好人开讲》专区；在新媒体端“建家”—“虎座鸟”矩阵。

　　移动端已形成用户68万+的“虎座鸟”微信、微博、抖音、今日头条、人民号、视频号、网易号等传播矩阵。通过传播，打造了无数“网红”，一批“好人”成为家喻户晓的“名人”。

　　媒体资源与社会资源融合，擦亮公益品牌，让“好人”扬名。 项目组除了发挥创作和传播优势外，还联合社会力量举办年度“荆州好人”“感动荆州”评比活动，给予好人更多的荣誉和舞台，向上推送的53位好人荣获省级（含省级）以上荣誉。

　　在资源融合上，争取到市委宣传部、市委文明办及市直各企事业单位的支持，由市委文明办下发文件，明确参办单位的职责和任务，共同主办活动；成立了《好人开讲》品牌公益联盟。近几年，共与企事业单位联办合办节目70多场，争取经费支持700多万元。 

　　3、坚持走“践行”之路，让内化与外化“统”起来。

　　习近平总书记说：“道不可坐论，德不能空谈。于实处用力，从知行合一上下功夫，核心价值观才能内化为人们的精神追求，外化为人们的自觉行动”。 

　　走基层，组织好人“心连心”，近距离“感化”。项目组坚持把荆州好人融合传播项目到基层实施，先后深入机关单位、大中小学、乡镇站所、村居，开展好人主题宣讲活动、推介活动、评选活动。发动群众力量,推荐好人；利用媒体优势，海选好人。先后还邀请全国十大孝子、大连市民王希海，中国好人、河北邢台孙家寨人付宏伟等一批好人来荆州参与孝文化项目实施，带动了荆州孝心村（居）建设。

　　建队伍，践行公益，带动更多群体加盟。2018年，项目组组建了《好人开讲》志愿服务队，开展了看望孤寡老人，关爱留守儿童，致敬行善者等一系列活动。先后组织爱心人士，为松滋长青滕敬老院送去了20万元帮扶资金；组织公益联盟单位，为荆州区福利院老人送去慰问物品。先后引进深圳建辉基金会等公益机构，为荆州的困境行善者提供帮扶，为松滋山区的贫困留守儿童提供营养餐。好人开讲志愿服务队成立以来，51名骨干成员共组织开展各类活动233场次，被中共荆州市委文明办表彰为“最佳志愿服务组织”。通过这些公益践行，凝聚了更多社会力量参与好人精神融合传播与实践。

　　树典型，倡导知行合一，对“知而行”的好人，全方位跟踪。2018年8月，“举牌爷爷”汪长荣上榜“中国好人”榜单。他说：“我是《好人开讲》的受益者，通过感受传统文化熏陶，才激发我知行合一，做了一名践行者。”汪长荣曾4次聆听《好人开讲》，成为“好人”的忠实粉丝。

　　2016年11月25日起，每天上班高峰期，他在沙市北京路一公交车站举牌提醒老年朋友们错峰出行，为上班族和学生让出空间。项目组对这一善举进行了全程跟踪，推送到人民日报、央视后，形成了全国热点。像汪长荣老人这样“知而行之”的典型，项目组重点跟进了16位，通过典型的持续推进，也让“知行合一”的价值观融入了社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它。

　　1、创作方向及选题来源。弘扬中华优秀传统文化，找到创作方向至关重要。前些年，我们也拟推出一档传统文化节目，但因各种原因没有办成。我们认为，越是本土化的东西，越贴近的东西，老百姓越容易接受，利用本土人物，制作本土内容的节目是制胜的关键。最后，通过广泛征求意见，发挥智囊团的作用，在国学经典中汲取营养，结合楚文化中的“善”文化，对应上当代提出的“好人”文化，开设了《好人开讲》栏目，延伸出了好人开讲传播矩阵。项目组现已与各县市、各单位建立了一套信息系统，并延伸到社区设立了“正能量推荐官”。

　　2、创作资金来源。前期，项目组常常为没有资金来源而头疼，后来，我们借用传统文化中“同气相求”的内涵，在社会上广泛寻求有志弘扬中华优秀传承文化企事业单位、爱心人士的帮助。目前，项目实施的经费来源有合办项目、公益联盟支持、财政以奖代补、公益基金会合作等，解决了无钱办事的“老大难”问题。 

　　“村官”给“厅官”上课。2016年9月14日，好人开讲“基层宣讲”受邀走进湖北省委党校，4位村（居）支书为400多位秋季主题班学员讲述基层服务理念。“村官”给“厅官”上党课，在湖北省委党校引起热议。

　　这是近几年来，荆州广播电视台组织的300多场“基层宣讲”活动之一，每一次基层宣讲都受到热捧。

　　德者有所得，好人得好报。项目组利用社会资金50多万元，走访困境行善者、孤寡老人等，让群众看到身边好人得“好报”的实例，引领人们做好人、行好事。项目组牵头协调社会力量帮助诚信的“还债爹爹”刘为保还清了30多万元债务；帮助3名困境中的“荆州好人”实现了创业愿望；开展“致敬行善者”，向好人送温暖300多场。

　　大爱无疆，感动中国。项目组积极上报各类好人事迹，让荆州好人成为道德模范。2017年以来，长江垃圾清运员孙红艳、陈景旭夫妇等9位好人，通过荆州广电层层推荐，先后入围“中国好人”月度榜单；“孝心少年”覃可欣，当选为“全国最美孝心少年”。开讲人朱金陵、夏海波、赵世莉等20多人荣获了“全国脱贫攻坚先进个人”“全国抗击新冠肺炎疫情先进个人”等荣誉。

　　业内肯定，党委政府支持：2015年以来，好人开讲融合传播项目推送的“决战脱贫攻坚”等系列人物，获得湖北省广电局网络视听作品扶持资金支持。4次被写入中共荆州市委常委会报告、市政府工作报告；被列为“荆州市新时代文明实践讲堂”“荆州市道德讲堂总堂”“荆州市市直党员干部周末课堂”；得到省市两级财政和企事业单位共1300多万元的经费支持。

　　项目坚持用“小故事”阐发“大道理”，多平台融合传播，线上线下互动，达到“成风化人”的效果，最大限度发挥好人正效应。

　　启示一：之所以深入人心，叫好又叫座，是切入到了百姓的共鸣点。好人就在身边，好人层出不穷。项目实施过程中，传统文化不再是书本上枯燥的文字，“厚德传道”“培根铸魂”“以孝传家”“德不孤必有邻”，一个个紧扣“家风”，紧跟“新战略”，紧盯“社会热点”的主题，串联起一堂堂生动的大爱课，给受众带来心灵的滋养。

　　启示二：知行合一，久久为功；与好人同行，与时代对接。传播好人精神，讲好中国故事，不仅要“传”得广，更要“承”得好。项目实施者和参与者要以弘文尚德为主旨，在真学真信中坚定理想信念，在学思践悟中牢记初心使命，在细照笃行中不断修炼自我，在知行合一中主动担当作为。公益践行和公益联盟如鸟之双翼，助力好人文化传播项目做深做实。