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每周观察 | 从总局官方2021全国广电行业统计公报,你能读出什么?

导语:从这份统计公报,你能读出什么呢?站在不同的视角,这个答案因人而异。

  核心要点:

  ·广播电视行业总收入首次突破1万亿,增长发生在哪里?

  ·视听产业集群对经济的拉动作用显著,辐射效应大

  ·从“全国有线电视”相关的用户数据,读到了什么?

  ·有价值的下一步行动,是什么?

 

  前几日,国家广播电视总局发布《2021年全国广播电视行业统计公报》。公报分为六大部分,展示了2021年全国广播电视行业各领域的统计数据。对于想了解广电发展全局和细分领域的人,都提供了官方的数据依据。

  从这份统计公报,你能读出什么呢?站在不同的视角,这个答案因人而异。本篇观察,将从三方面谈谈给笔者留下较深刻印象的部分。

  广播电视行业总收入首次突破1万亿,增长发生在哪里?

  读第一遍统计公报的时候,第四大部分“广播电视行业总收入首次突破1万亿”这个数据带来的冲击力是最大的。

  细研这一部分的时候,发现2021年广播电视行业总收入首次破1万亿后面还跟着一个数据,“同比增长24.68%”。这个数据就更惊艳啦。增长率如此之高!

  接下来的一个疑问就是,增长主要发生在哪里呢?

  继续往下读,发现,广播电视行业总收入突破1万亿,这个数据主要来自三部分组成:

  ·第一部分:广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元,同比增长25.43%;

  ·第二部分:财政补助收入968.76亿元,与去年基本持平;

  ·第三部分:其他收入846.94亿元,同比增长58.45%。

  由上可知,第二部分“财政补助收入”属于持平。

  真正为总收入破万亿带来增长的,是第一部分和第三部分。

  其中,第一部分收入为9673.11亿,在广播电视行业总收入11488.81亿元中占比达到了84%,是重中之重。

  重点研究第一部分,“广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元”,增长比例超过25.43%,这个增长比例和2021年广播电视行业总收入同比增长24.68%基本保持一致。

  细读会发现“第一部分”实际是由两部分组成:

  A.广播电视实际创收;

  B.网络视听业务实际创收。

  传统广播电视广告收入保持稳定,新媒体广告收入快速增长。广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%。其中:传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元,同比增长124.89%;广播电视和网络视听机构通过竞价排名、报刊广告、楼宇广告、户外广告、品牌推广等取得的其他广告收入291.50亿元,同比增长11.89%。

  以上这部分,展示了总的“广告收入”,以及作为广告收入组成部分的“传统广播电视广告”和“新媒体广告收入”。

  从总体看,广告收入同比增长超过五成。如此之多的增长,以上两部分广告各自贡献如何呢?

  ·传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%。

  ·广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元,同比增长124.89%。

  从绝对收入数据看,传统广告收入786.46亿元为互联网新媒体广告收入的2001.46亿元的39%。前者略下降,后者则同比增长124.89%。——如此说来,则互联网新媒体广告收入一年来增长绝对值超过千亿。

  请注意“通过互联网取得的新媒体广告收入”前面的定语“广播电视和网络视听机构”。

  2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》印发。该《意见》提出,

  要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化配置资源,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上,做大做强网络平台,占领新型传播阵地。

  如果从这次统计公报中显示的“通过互联网取得的新媒体广告收入”的数据绝对值(2001.46亿元)和增幅(同比增长124.89%)来看,主力军向互联网主战场挺进的步伐在2021年是迅猛的。

  达到2成以上同比增长的,还有“持证及备案机构网络视听收入”和“广播电视机构智慧广电及融合发展业务收入”。尤其是后者“广播电视机构智慧广电及融合发展业务收入1085.70亿元,同比增长21.47%。”

  在“智慧广电和融合业务”这部分中,引起我注意的是“有线电视网络宽带、集团客户等增值业务收入246.97亿元,同比增长4.48%。

  之所以会注意这一组数据,是因为从总体数据来看,“有线电视网络业务收入”客观上处于下行态势,数据显示,“有线电视网络收入734.56亿元,同比下降2.96%”。

  在这一背景下,“有线电视网络宽带、集团客户等增值业务收入246.97亿元,同比增长4.48%”,这组数据对有线电视网络而言,如同一抹“希望的绿色”。如果2022年,这部分业务的推进步伐更快更稳一些,对有线电视网络而言无疑是必要的。广电5G放号,带来的增长机会,不妨期待一下。

  视听产业集群对经济的拉动作用显著,辐射效应大

  统计公报第五部分为“积极打造视听产业集群,广电视听产业基地(园区)集聚辐射效应明显”。

  在这部分,可知,总局到2021年批复成立的广电视听产业基地(园区)数据为28个。从实打实的统计数据来看,有3组数据让我印象深刻:

  第一组:广电视听企业吸纳就业近19万人;

  第二组:广电视听企业营业收入1244.85亿元,同比增长41.21%;

  第三组:应缴税金61.83亿元,同比增长46.31%。

  三组数据,看到了广电视听产业基地(园区)在创造就业机会,营收绝对数据和同比增长,应交税金和同比增长上实际的表现。

  在广电视听企业之外的“辐射带动作用”用数据说话,3组数据值得关注:

  第一组:吸引近6000家其他相关企业入驻、就业人数超11万人;

  第二组:其他相关企业营业收入超过2000亿元;

  第三组其他相关企业应缴税金超过200亿元;

  将以上两个3组数据进行对比,广电视听产业基地(园区)的作用体现为两个层次:

  层次一:广电视听企业带动的就业,营收和缴税;

  层次二:辐射带动其他企业实现的就业,营收和缴税。

  从公报显示数据看,辐射带动的效应,从企业营收和应交税金的绝对值来看,甚至大于广电视听企业本身。

  因此,广电视听产业基地这一发展模式,对推进地方数字经济发展实实在在起到了作用,既体现在广电视听企业本身,也体现在对其他企业的辐射作用上。

  广电不把自身的发展孤立起来,对接到地方经济发展中,则更显生命力。

  从“全国有线电视”相关的用户数据,读到了什么?

  统计公报第三部分为“深化技术融合创新,智慧广电服务能力持续提高”。

  我重点关注到,不同收视方式的用户统计数据,

  有线电视网络整合与广电5G建设一体化加快发展,全国有线电视实际用户数2.04亿户,同比下降1.45%;高清和超高清用户1.09亿户,同比增长7.92%;智能终端用户3325万户,同比增长11.39%。有线电视双向数字实际用户数9701万户,同比增长1.57%,高清超高清视频点播用户3992万户,占点播用户的比例达95.3%。全国交互式网络电视(IPTV)用户超过3亿户,互联网电视(OTT)用户数10.83亿户,互联网视频年度付费用户7.1亿,互联网音频年度付费用户1.5亿,短视频上传用户超过7亿。

  从以上这组数据看出,对“全国有线数字电视”相关的用户数据统计展示的颗粒度是最细的。能读出什么呢?

  ·有线电视实际用户数2.04亿,同比下降1.45%——在这个下降趋势中,有必要考量的是,到明年(2023年)4月,2022年统计公报出台之时,能否确保不破2亿用户?

  ·高清和超高清用户1.09亿户,同比增长7.92%——绝对数据有同比增长。同时,发现高清和超高清用户数1.09亿,在有线电视实际用户数2.04亿中占比,目前是刚刚过半。说明,高清和超高清的普及速度还需要加速。

  ·智能终端用户3325万户,同比增长11.39%——放到“有线电视实际用户数2.04亿”的大盘子中来看,智能终端用户占比16%多一点。说明,总的有线电视用户中,还有八成以上为非智能终端用户。智能化速度也需提速。

  有价值的下一步行动,是什么?

  以上分享了总局官方2021统计公报,给我带来最多思考的三个方面。

  统计,复盘,是为了更好地理解过往客观的发生,从中吸取经验,看清未来路径。

  在我看来,此刻有意义的提问是,

  对广电而言,有价值的下一步行动是什么?

  如果再具体化一些,则是,

  站在2022年这个节点,我们如何看待和走好未来8个月乃至一年的路

  元芳,你怎么看?

【责任编辑: 苗梦佳 】

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