中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

电视机@2022:降价、焦虑与机遇

导语:据奥维云网数据显示,今年以来,几乎各个尺寸的电视都出现价格下调,例如46—50英寸电视价格下降了711元,51—59英寸电视价格下降了718元,80英寸以上的电视价格甚至下降了3404元。

  双十一期间,以前从不参与这类抢购的Gant也加入了这场“狂欢”。用他自己的话说:“生活压力好大啊,我不上班的时候就喜欢刷剧放松,所以就想趁着购物节挑台性价比高的电视,毕竟囊中羞涩嘛,又不想靠父母。”

  打开Gant的淘宝和京东购物车,里面涵盖了TCL、创维、长虹、小米、荣耀等诸多品牌,尺寸大都在65-75寸,而大部分产品的价格也仅在2000-4000元之间。

  “其实去年我就开始关注电视了,但没想到今年的价格是真划算啊。”Gant笑着说。

  事实上,今年各大品牌的电视价格确有下滑,部分品牌上市的新品定价比往年同期低了几千元。据奥维云网数据显示,今年以来,几乎各个尺寸的电视都出现价格下调,例如46—50英寸电视价格下降了711元,51—59英寸电视价格下降了718元,80英寸以上的电视价格甚至下降了3404元。

  那么,一路向“白菜价”狂奔的电视机,到底怎么了?

  01 电视机为何越来越便宜?

  越来越便宜的电视背后,其实是多方因素复合叠加的结果。今年下半年,商务部等13部门联合印发了《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》,“2022全国家电消费季”正式开启。

  北京、江苏、山东等省相继推出家电补贴、以旧换新等措施,谋求促进家电更新需求的提升和市场活跃度。深圳、郑州等全国主要城市也通过发放消费券的方式,鼓励民众进行大型家电、汽车的消费,提振市场。

  实际上,国内电视销量的惨淡已经持续很久了。

  2021年,全国彩电全年零售量创12年来的新低,只卖出3835万台,跌破了4000万台的大关;进入2022年,彩电需求依然延续着低迷的趋势。

  据奥维云网数据显示,今年第一季度彩电全渠道零售量规模为883.1万台,同比下降10.8%;第二季度五一促销期间,零售量依然在延续颓势,成交规模为57.6亿元,与去年相比同比下降11.2%。

  另一家较权威的数据咨询公司中怡康的数据也佐证了这一点:2022年上半年彩电线上零售额表现不差,但与往期同比仍有下降,线下零售额更不乐观,大促期间量额同比下滑幅度仍然超过两位数。

  优惠政策或补贴的释放是电视卖得越来越便宜的一个因素,但消费者的换机意愿才是更大的驱动因素。

  一般情况下,一台电视的平均使用年限在7年到8年,且有相当一部分电视使用时间会超过10年。本身彩电就是一门低频消费的生意,同时这几年短视频的爆火挤占了大多数人的注意力,电视开机率不高、使用频次减少的现象愈演愈烈。

  这种环境下,消费者们的换机意愿自然不会强烈。

  市场需求不足,企业不得不通过降价来拉动销售的增长。

  根据第三方数据,通常是品牌方自营的线上销售渠道,不同尺寸的电视价格普遍出现了下调,75英寸电视价格同比降价近2000元;85英寸及以上超大屏电视价格甚至下调超过3400元,降幅最为明显。而像是40英寸这个范围的电视,今年以来价格下调也超过24%,其他尺寸均有一成左右的下调。

图/pexels

  据AI财经社的报道,热销55寸电视、厂商给到B端的价格约为1300元,商户在这个基础上增加15%或20%、也就是1500左右进行销售,这个价格对品牌方和商户来说,都是利润极低的一个定价策略,更多是为了稳定市场规模和占有率、防范滞销。

  当然,其中电视价格越来越低不仅是补贴政策、需求疲软导致的,背后还有更深层的原因。

  第一财经曾做过一个统计,从2015年到2021年,电视的平均尺寸从44.5英寸一路增长到54.4英寸,我国电视的产品规格在以每年1.5英寸的速度增长,但是年销售额却从1572亿元下跌到1289亿元。

  小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时,售价是4999元,而现在同尺寸产品只卖1499元。

  所以说,电视价格出现平民化、普及化的趋势,背后更深层的原因,其实是产业的变迁。

  02 从“电视厂商”到“面板厂商”

  根据媒体报道,老牌外企松下由于电视业务在2019、2020两个财年持续亏损,已经决定将大部分电视产线外包给TCL。

  2022年3月,撤出在欧洲的电视机生产后,松下目前仅保留马来西亚和中国台湾两家工厂,为日本本土生产OLED等高利润产品。

  TCL又过的如何呢?

  财报披露,今年三季度TCL科技同比由盈转亏,亏损额达到3.83亿元。TCL最主要收入来自于其电视面板的销售,过去15个月,电视面板的价格一路从高位下跌,下降的趋势非常明显。

  面板市场整体的出货量在今年下降达到12%,这还是包括了电视、PC、监控器和智能手机等不同领域的总量。

图/TCL官微

  作为电视生产最重要的零部件之一,面板占据着一台电视原材料成本的大头,通常液晶面板,在电视机总成本中的占比超过一半,有时会超过60%。而液晶电视是电视市场的绝对主力。

  现在,面板的价格波动和电视价格的涨跌形成了某种复杂的唇亡齿寒依赖,但如果把时间往回拨十年,液晶电视不仅不便宜,甚至还比画质更好的等离子电视要贵。

  然而液晶屏有个优势,那就是可切割成任意尺寸,不仅可以做电视屏幕,也可以做笔记本电脑和手机的屏幕,或是洗衣机、微波炉上的显示屏。

  广泛的应用场景使得大量资本投入液晶屏的研发,迅速扩大了液晶屏生产规模,通过规模效应,显著降低了单位成本。

  当年,索尼、夏普、三星选择发展液晶电视,松下、长虹则押注等离子电视。押注液晶的索尼、夏普、三星三家巨头,用其雄厚的技术储备帮助液晶电视弥补上了画质短板,且实现了大尺寸液晶面板的大规模量产,顺利抢占先机。

  尽管当时国内的电视巨头长虹也拿出20亿元投入等离子电视,但在前述几家日韩巨头的包围下仍是杯水车薪。

  液晶电视最终赢得了这场大战,也就此成为过去十余年电视市场的绝对王者。

  国内液晶面板厂商获得突破是在2013、2014年。以京东方和华星光电为主的国产面板厂商逐渐克服技术壁垒,面板被日韩厂商统治的供需平衡开始被打破。

  2017年,行业竞争格局扭转,中国大陆产能占比达到33%,与韩国32%的市占率基本持平。

  据Omdia最新出货报告,2022年2月,京东方电视面板出货量以24.8% 的份额稳居全球第一,华星光电和惠科分别以17.7%和17.5%的市场份额居第二和第三;中国台湾厂商群创位居第四,而乐金显示位列第五。

  中国的面板厂商,如果再加上彩虹光电及中电熊猫,2月电视面板出货总量达到1,489万,占全球电视面板出货总量的68.2%,电视面板供应商更进一步集中于中国大陆厂商手中。

  液晶面板的国产化替代,与之伴随而生的是互联网电视。

图/pexels

  2013年,乐视推出的60寸智能电视,售价仅为同期产品的一半,迅速打开了局面。此后暴风影视、风行影视等互联网电视凭借着极具性价比的优势切入市场,成为行业发展中的“价格屠夫”。

  传统电视企业为了应对竞争也推出了酷开、KKTV、vidda等子品牌来抢占市场。

  随后几年,互联网电视和传统彩电厂商群雄逐鹿,消费端也完成了非智能电视向智能电视的过渡,“换机潮”释放了大量的消费需求,一度带动了整个市场的增长。

  而当我们把目光投向如今的电视机市场,OLED、mini-LED等技术成本居高不下,尽管价格一再降低,但新的购机需求依旧不足,电视机市场逐渐进入一个无比尴尬的局面。

  03 电视如何打破增长瓶颈?

  据国家广电总局数据,截至2021年底,全国有线电视实际用户数2.04亿户,同比下降1.45%,传统的电视市场在萎缩。

  而另一方面,互联网音频年度付费用户达到1.5亿,同比增长36%,短视频上传用户超7亿,同比增长40%。

  此消彼长间,电视还有未来吗?我们不妨大胆地从硬件,软件,内容三个维度为电视开出“药方”。

  硬件方面,提升自身产品优势便可以有效应对激光显示等新冲击。

  在今年的价格下调中,2000元左右的入门级产品竞争异常激烈,并向三四线区域不断下沉;与此同时,85英尺以上8K分辨率的高端产品的市场份额也在提升。

  在目前的电视市场中,75寸电视、市场3000元至6000元的产品占比达到了50%到60%之间,同时,90英寸以上的电视产品也有10%的市场份额。

  90寸以上等体验更佳的大尺寸产品,液晶电视受限于面板切割和体积,产品线并不完善,因此售价均在万元以上;更大尺寸的100寸120寸电视,多数产品价格超过2万元。

  但对于投影和激光显示产品,100寸可谓是轻而易举,且价格具有极大优势。

图/极米官微

  在一家极米门店中,营业员曾向笔者推荐了一款家用投影仪和100寸幕布的组合,价格仅为7000元,再往上还有120寸甚至150寸可选,且在暗光场景下有着良好的视听效果。

  在家电企业调整布局,激光投影伺机而动的背景下,传统电视所面临的行业变化和冲击并不小,其份额逐渐被激光显示产品蚕食,似乎也是可以预见的未来。

  但投影仪亮度普遍低于电视,与动辄500尼特亮度电视所提供的色彩艳丽度也不可同日而语。尽管目前创维、长虹、小米等电视厂商都在布局投影仪等设备,激光显示产品在亮度,场景等方面的不成熟,也给了电视机行业喘息和重整旗鼓的机会。

  短期内电视仍然是最优的显示设备。

  软件方面,流媒体是电视收视增长的第二曲线。

  不仅中国人不看电视了,美国人也是。

  据尼尔森数据,2022年7月份美国有线电视的收视率降至34.4%。

  通过流媒体收看电视的比例在快速上升,已经达到美国电视总收视率的 34.8%,与去年同期相比增加了20%,美国流媒体收视率的提升靠 Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+和HBO Max等推动。

  尼尔森的报告只计算了在数字电视上使用流媒体观看的节目,但这个数据已经足够惊人。

  内容上,大电视需要更丰富的内容支撑。

图/pexels

  如今世界杯大幕已正式拉开,这种顶级体育赛事人们还是喜欢在高亮度、影音效果更出色的大荧幕上进行观看,利好大尺寸电视产品;后疫情时代,进电影院观影或许已经不是最方便安全的选择,选择居家电影的比例会越来越多。

  在愈演愈烈的碎片化和娱乐化浪潮下,对纪录片等专业内容仍有所需求的人们,亦将成为电视忠实的观众。

  与此同时,大型交互游戏、体感游戏等新事物也大大扩充了电视的使用场景,让电视不仅仅看视频或者闲置,更成为娱乐外设的一部分。

  最终,Gant还是没有在购物节里下单电视机,而是又将各种型号的投影仪加进了购物车,在电视机与投影仪之间犹豫不决。

  时代在飞速发展,人类的消费需求和生产效率也在大幅提高,过去电视机是稀有品,而如今,随着投影仪、VR、平板、智能手机等可视化设备的出现,让电视机这个“老大哥”被迫陷入了“中年焦虑”。

  “其实,我就是想在有限的预算里,选一个体验更好的产品啊,无所谓是电视还是投影仪,反正也不着急,马上双十二就来了嘛。”Gant如是说。

  你看,商业就是这样。

【责任编辑: 苗梦佳 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。