（本文作者：杜术林，系重庆两江新区党工委宣传部部长、融媒体中心主任）

　　党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。习近平总书记强调，“我们要立足形势发展，坚定不移推动媒体深度融合。”面对当前媒体融合进入深水区和攻坚期的基本态势，作为西部首个国家级开发开放新区和内陆开放门户，两江新区融媒体中心在重庆市委宣传部的指导下，在新区党工委管委会的坚强领导下，深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，立足“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”的定位，坚持以媒体全面深度融合为基础、以通讯社式的全媒体全球化传播为依托、以智库式内容生产为重点，构建“全媒体融合、全球化推广、全时段传播”的大宣传格局，加快推进媒体深度融合发展，着力讲述好内陆开放的全球化故事，努力建设“全市领先、国内一流”的国家级新区智慧融媒体中心。

　　习近平总书记指出，融合发展关键在融为一体、合而为一。要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，从提出“推动媒体融合发展的重大任务”到“推动媒体融合向纵深发展”，从加强顶层设计到提出采编发流程再造以及融媒体中心建设，本质上是融媒体生产关系的重大变化。两江新区在融媒体中心建设中，围绕内部整合、体制机制、宣传格局等多个层面做好“融”字文章，努力从相加迈向相融。

　　推动融媒体中心内部融合。当前，融媒体中心建设运行进入改革深水区，除了“建好”更要“融好”“管好”“用好”。两江新区融媒体中心为了更好发挥引导群众、服务群众的作用，不断增强内生动力，推动实施内部的全面深度融合。采编流程上，成立由各工作室负责人组成的编委会，融媒体中心通过编委会、周策划会、日调度会，对新闻策划、内容生产、媒体服务进行统筹安排，实现策采编发评一体化。内容供给上，顺应融媒深度融合的趋势，通过图、文、短视频、直播等多种融媒体手段，赋能内容呈现，原创多媒体产品。媒体联动上，根据中央媒体、市级媒体、新媒体、境外媒体等不同媒体的内容需求，有针对性地提供内容素材、参阅，成为各大媒体的记者站、“通讯社”。平台分发上，根据移动端、PC端等不同平台特点，制作符合各自平台特点的内容，实现多元分众化传播。个人能力上，着力引育会使用“十八般武器”“一专多能”，“单兵”能力强，具备策、采、写、编、拍、摄、剪等全生产链条的人才，融媒体中心人员既是记者编辑，又是宣传干部；既是内容的“生产者”，又是媒体的信息“服务者”。人员协同上，实施项目负责制，根据任务设立项目组，奖励、鼓励跨部门、跨人员协同协作，并在考核上给予倾斜。

　　推动融媒体中心与宣传部体制机制融合。领导管理上，两江新区发挥国家级新区改革创新优势，融媒体中心与新区宣传部合署办公、统一管理，加强了党对融媒体中心的领导，实现内宣、外宣、网宣一体化管理，更好地坚持了党管宣传、党管意识形态、党管媒体。机构设置上，融媒体中心实行扁平化管理，设立“中心+工作室”的管理单元，包括总编室、时政工作室、记者工作室、视频工作室等，既使得管理层级扁平，又尽可能发挥媒体的专业属性；薪酬考核上，建立市场化绩效考核机制，实行“一把尺子”考核，推行以“优稿优酬”“多劳多得”“优劳优得”为主的全绩效考核制度。

　　推动融媒体中心与宣传工作格局融合。宣传工作是一项庞大的系统工程，需要树立大宣传工作理念，构建大宣传工作格局。两江新区不断拓展新闻宣传的内涵与外延，将新闻宣传与社会宣传、理论宣讲、对外宣传等有机融合贯通，着力构建全方位、立体化的宣传格局。做实“新闻宣传+社会宣传”，统筹内容生产，指向平台分发，新闻宣传上网、上媒体，社会宣传上屏、上墙，推动宣传触角直达基层、深入人心。做优“新闻宣传+理论宣传”，及时转发中央最新方针政策和权威媒体解读，帮助干部群众加深理解把握；打造“江小妹”理论宣讲队伍，以音视频、H5等新形式新手段，不断深化理论宣讲，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。做强“新闻宣传+对外宣传”，打造“自有平台+涉外媒体”国际传播平台，建立两江国际传播工作室，国际传播账号获外交部发言人关注点赞。

　　习近平总书记指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。“四全”媒体是媒体融合发展的必然趋势，也是推动媒体融合的方向路径所在，本质上是融媒体生产力的大发展。两江新区融媒体中心立足“四全”，坚持“移动优先”，着力将新闻静态栏目动态化，借鉴百科传播方式，克服政府网站痛点，打造高质量的综合服务平台，推动形成新型融媒体宣传体系。

　　构建高水平技术服务体系。时空维度下，注重融合化的流程再造。打造“两江通讯社”，建立覆盖300多家各级各类媒体的跑口记者队伍，以“白+黑”的不间断宣传，实现24小时全天候在线、全过程报道；以策采编发追评的生产流程再造，在实时、多向、互动传播的前提下，让每个环节都做出快速响应，实现流程的闭环式传播。技术维度下，注重立体化的渠道拓展。技术进步正加速改变媒介形态，并推动媒体融合向纵深发展。融媒体中心立足打造成为两江新区“指尖”上的智慧之城，一方面在大数据智能化引领下，以新技术和新内容打造新区客户端；另一方面以图文、音视频、动画、AR、VR、航拍、UI交互设计等多媒体形式让新闻内容可视化、数字化、智能化，适应大数据智能化给传媒生产力和生产关系带来的重大调整。

　　构建高质量综合服务体系。社会维度下，注重全员化的交互融合。充分发挥大数据、智能化优势，将客户端打造为“政府封面”“流量入口”，成为公众了解两江新区、熟悉两江新区的重要入口。第一时间发布用户关心、关注的重要资讯，将宣传触角全覆盖至街道、社区和企业，让群众不仅是“受众”和“接受者”，更是“观众”和“生产者”。积极推进专业生产（PGC）、用户生产（UGC），特别是紧抓数据生产（DGC）趋势，不断以内容生产的丰富化、分层化、定制化满足用户的多样化需求。生态维度下，注重多元化的功能服务。两江新区融媒体中心在媒体属性的基础上，推进媒体功效的全面化，整合新区服务类和资讯类资源，探索“媒体+政务”“媒体+服务”，实现资讯惠民等生活服务功能和畅达民意等政务沟通功能的融合，着力打通“引导群众、服务群众”的最后一公里，加快塑造融内容、政务、服务为一体的社会属性，构建符合媒介生态发展的传播机制和平台机制。

　　构建新型大宣传体系。习近平总书记指出，“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。”整合这些资源、形成这一优势，需要打造全媒体传播新格局、新体系。在构建内部宣传工作体系上，两江新区着力打造新型智慧融媒体中心、新时代文明实践中心、网络应急中心，推动“三中心”一体化建设，完善优化由新区官微和各直属企业、各街道社区、各部门、各驻区机构和各直属事业单位、辖区企业组成的“1+N”微信矩阵，推动微信矩阵间的互联互通，形成各单位你追我赶的良好宣传态势。在构建外部服务宣传工作体系上，两江新区融媒体中心立足内容输出，以通讯社模式培育并搭建内外宣团队，建立起境内外媒体网络，形成常态化合作，向各级各类媒体提供采访诉求对接、参阅材料、采访接待、通稿撰写等全流程服务，借助专业媒体影响力和传播渠道形成二次、三次乃至N次传播，形成舆论场中的两江“声浪”“亮度”。同时，在此基础上分步构建自有传播渠道和矩阵，共建两江舆论场。以国家级展会中国智博会报道为例，两江新区融媒体中心每年都会事先提供100个新闻选题，细致到位的服务受到境内外媒体广泛好评。

　　中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，要推进内容生产供给侧结构性改革。这表明媒体传播过程中“内容连接一切”，生产优质的内容是所有媒体形态传播过程中最基础也是最本质的要求。因此，在构建全媒体传播体系过程中，媒体要加强内容生产，扩大优质内容产能，努力制作推出更多有思想、有温度、有品质的新闻精品，为媒体融合高质量发展赋能。两江新区融媒体中心坚持“全球视野、战略眼光、财经视角、人文情怀”，以智库标准和服务努力原创优质内容，努力构建“全媒体融合、全球化推广、全时段传播”的大宣传格局。

　　坚持讲好内陆开放故事。我国改革开放从沿海、沿边开放到内陆开放，两江新区作为中央赋予的内陆开放门户，正着力构建内陆开放的通道、平台、环境、经济型体系，宣传好内陆地区的战略优势，以全球视野讲好内陆开放的“双循环”故事具有重大意义。两江新区融媒体中心每年围绕内陆开放、改革创新、高质量发展、高品质生活等重大主题和发展逻辑，策划集中采访活动近200场。2022年以来，人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央重点媒体“足迹”“非凡十年”主题报道重点聚焦两江；2022年联合央视开展“不负韶华 国聘行动”两江智能制造专场大型融媒体招聘活动，央视新闻联播、央视新闻频道、财经频道等纷纷报道，两江新区打造的外宣IP形象“江小妹”团队也首次登上央视新闻联播，受到中宣部、中央广播电视总台领导的充分肯定。

　　坚持讲好产业投资故事。两江融媒体中心立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，围绕重庆从工业化、城市化到智能化、全球化的变迁，揭示基于产业链、创新链、供应链、价值链的整合下，投资逻辑的深刻变化。以“内陆开放经济学案例——两江新区企业成长故事”为载体，编撰京东方、长安等两江新区头部企业发展上百个企业发展案例，立体化展现内陆企业参与国际国内市场的投资逻辑和发展故事，剖析不同行业发展的趋势。关注重大经济事件，如持续关注“力帆股份司法重整”中，通过新华社等中央重点媒体报道司法重整经验，记录拆“炸弹”、引“金蛋”的全过程，该案例成功入选最高人民法院发布的“人民法院助推民营经济高质量发展典型民商事案例”。

　　坚持讲好城市品牌故事。重庆城市能级不断提升，从区域的重庆，到中国的重庆，到世界的重庆，城市定位的变化带来城市发展的巨变。两江新区心怀国之大者，承载国际化、绿色化、智能化、人文化现代城市样板和国际消费中心城市核心承载区，汇聚全球要素，将宣传与城市融合，讲好城市发展与更新、治理的故事，塑造两江新区“智慧之城”“百园之城”“人文之城”等城市形象。坚持以人民为中心的发展思想，让镜头瞄准“人”，让故事聚焦“人”，全国优秀共产党员谢兰、感动重庆十大人物焦祖慧⋯⋯每年都有上百个典型个人和集体走出新区、走向重庆和全国。持续打造成渝地区双城经济圈的“江天一色”品牌、基层治理和城市更新的“邢家桥”品牌、科技创新的“明月湖”品牌、自然生态的“百园之城”品牌等。其中，邢家桥社区党建引领基层治理，探索新时代党的城市工作与基层社区治理的理论创新，该案例成功入选2022年全国思想政治工作优秀案例。打造宣传品牌，自身要成为品牌。为此，持续打造创新、开放、活泼、亲民的“江小妹”品牌形象，“江小妹”团队已建设为重庆市优秀青年文明号、重庆市三八红旗集体、重庆市巾帼文明岗，成为各方高度关注的融媒体品牌。