（本文作者：国家广播电视总局发展研究中心  孙晖）

　　3月17日，国家广播电视总局宣传司召开2023年全国两会宣传报道经验分享会。会上，来自中央广播电视总台和部分省级广播电视台的代表，总结今年全国两会新闻宣传报道的做法和经验。

　　今年是全面贯彻党的二十大精神开局之年，开好全国两会，对于全国各族人民在党的领导下奋进新征程、创造新伟业具有重大而深远的意义。全国广播电视系统提前谋划、聚焦主题深入推进“头条工程”，广泛运用多种形式强化两会宣传报道的多样态融合传播，引导有力，亮点纷呈，为大会的胜利召开营造了良好氛围，取得较好社会反响。会上，中央广播电视总台、北京台、上海台、江苏台、河南台、四川台、安徽台、福建台先后分享了各自在2023年全国两会期间的新闻宣传报道经验。

　　2023年全国两会期间，全国广电系统全力以赴、聚精会神做好习近平总书记重要活动和大会全方位、矩阵式、立体化报道。作为全国广播电视两会宣传的国家队，中央广播电视总台用融媒产品全景聚焦两会盛况：央视新闻新媒体围绕习近平总书记重要活动，首发首推35条时政快讯，引领全网报道；24条精切视频广泛传播，总阅读量超56亿；32个微博话题登上热搜，阅读量突破570亿；时政微视频《习近平进行宪法宣誓》仅在微信朋友圈的累计播放量达13.9亿。《央视快评》《国际锐评》《时政新闻眼》《主播说联播》《联播+》等评论言论特稿重磅连发，系统深入阐释习近平总书记重要讲话蕴含的深厚人民情怀和强烈历史担当。在重点新闻权威播发方面，《新闻联播》连续播发重要时政新闻22条，时长127分32秒；播发反响报道36条；精心推出3集系列报道《总书记的人民情怀》。《焦点访谈》播出系列报道《跟着总书记上两会》。

　　北京台通过台阶采访、代表委员通道等，第一时间采访人大代表、政协委员以及首都各界干部群众，谈感受，说发展，提振信心。上海台在第一时间做好习近平总书记下团组报道和上海热烈反响报道的基础上，重点围绕习近平总书记在两会的重要讲话精神进行快速解读和深入宣传阐释，推出《习主席的两会时间》等融媒体报道。东方卫视《今晚》栏目推出两会品牌专栏《问政中国》等评论报道和特别节目，以鲜明的中国立场和硬朗的新闻时评风格强化正面引导，凸显强信心、暖人心、聚民心的报道基调。江苏台会前做足预热，重磅推出19集全媒体系列报道《向总书记报告》。第一时间播出习近平总书记参加江苏代表团审议的报道和自采反响报道。《安徽新闻联播》推出全国两会特别报道《从春天出发》，“直通全国两会”“我们的两会”等板块，每天会内会外同频共振、大屏小屏联动发力，全力做好习近平总书记下团组重要讲话精神的反响报道。

　　中央广播电视总台推出《两会1+1》《一年之计看两会》《你好，委员》等百余档融媒体产品，深入解读重要报告和文件，讲述代表委员全力投入、履职尽责的鲜活故事。《新闻联播》专栏《新时代新征程新伟业——代表委员议国是》，在总台自有平台总阅读播放量达9.78亿；融媒体报道《两会你我他》阅读播放量超过7.5亿；原创竖屏短视频《代表委员这一天》相关话题累计阅读量超1.78亿。

　　短视频在此次两会的融合报道中发挥了重要作用。河南台策划制作了38件短视频，通过青春态表达、互动式引导有效提升了两会报道对年轻受众的吸引力。北京台制作了《代表Vlog：跟着北京团代表出发，去人大开幕会》等接地气、网感强的短视频。四川台通过创意短视频展现了新一届代表委员的履职新风采，如短视频《“95后铁憨憨”代表：从大凉山到大会堂》，将严肃的政治议题和热腾腾的生活紧密联系在一起，在网络上引发热烈反响。

　　在新技术运用方面，上海台推出的“两会微观察”系列视频借用全虚拟演播室技术和三维动画系统，实现SMG虚拟新闻主播申䒕雅与前方资深特派记者“跨次元”联动。江苏台邀请与会代表委员以5G云端连线的形式“走进”演播室谈感受、说建议。河南台利用元宇宙数字还原技术，在《甲骨文申请上两会》中赋予了甲骨文生命，展开了一场古老文明与新时代发展的浪漫奇遇。

　　为了提升中国媒体在国际舆论引导中的传播能级和声量，中央广播电视总台及各省级广播电视台纷纷发力，深入探索全国两会国际报道的新模式。截至3月14日，中央广播电视总台两会相关报道在国内多平台总触达人次为282.85亿次，国际视频通讯社对外推送的相关视频新闻被包括CNN、CNBC、FOX、BBC、RT等在内的105个国家和地区的1248家电视台及其新媒体平台采用26623次，播出总时长369小时，覆盖国家和地区数、采用媒体平台数、采用次数、播出总时长较往年均实现增长。

　　两会期间，CGTN（中国国际电视台）英西法阿俄五个语种累计发布中国两会报道7237条，全球阅读量达4.4亿。其中，评论特稿《〈论中国〉推动高水平对外开放 中国为世界提供新机遇》被20个国家和地区的755家海外主流网络媒体广泛转载；系列报道《全过程人民民主全程看》《见证》等海外阅读量超3580万。央视网英语系列节目《读懂中国·智库看两会》海外总浏览量超4056万次；系列外籍拍客视频《一起看中国》全球阅读量达1630万；《田薇看两会》《朋友圈里聊两会》《“菁”通两会》《两会上的她力量》等系列融媒体报道展示中国近年来的巨大成就，向世界阐释中国两会的意义。

　　上海台融媒体中心的全国两会报道全网总浏览量突破2.2亿，海外覆盖量逾335.5万，海外观看总时长近8800小时。上海台通过“ShanghaiEye魔都眼”外宣新媒体平台，推出《DIALOGUE｜与世界对话》十集双语系列高端访谈。两会期间同步推出的《2023外眼看中国经济》《世界看两会》两组国际报道，通过东方卫视海外版在海外落地播出。