核心要点

　　·“新媒股份岭南文化服务平台”覆盖广东省内共计1985万家庭用户；

　　·新媒股份引入4K内容量已超14000小时，元宇宙布局包括两大方向；

　　·“IPTV跨区域合作必将成为常态”；

　　·新媒股份深耕“喜粤TV”品牌，未来将实施“1+2+3+4+N”战略。

　　今年4月底，在CCBN2023逛展过程中，中广互联注意到广东南方新媒体股份有限公司（以下简称“新媒股份”）展台重点展示了与广州艾飞文化打造的动画剧《飞狗莫柯之呼噜噜奇妙夜》、老年综合文化教育产品《常春银发》。

　　此外，据工作人员介绍，截至2022年6月末，公司云视听系列 APP 全国有效用户达到2.47亿户，同比增长 4.66%。其中，云视听小电视有效用户同比增幅近 30%，成为互联网电视的一款明星产品。

　　近一年来，新媒股份在内容、技术、运营等方面进行哪些探索？今年有哪些重要计划？带着这些问题，中广互联采访到了新媒股份董事、总裁杨德建。

　　杨德建表示：“今年我们非常期待从三方面实现突破。首先是坚持技术战略，增强公司自主创新能力，提高科技成果转化水平，加强产业合作，与广科院、华为、科大讯飞、华中科技大学等持续开展元宇宙技术研究；其次是坚持内容战略，推动内容版权业务迈向新台阶，全力加速自有版权和内容集成，孵化少儿、银发等垂类内容，打造喜粤家族自有IP，拓展衍生品相关产业链，持续引入高质量合作方，丰富内容矩阵；最后是坚持投资战略，通过投资带动资源整合，带动产业协作，实现公司第二增长曲线。”

图为：新媒股份董事、总裁杨德建

　　中广互联：杨总，您好！2022年9月，“新媒股份岭南文化服务平台”在总局“全国智慧广电网络新服务”评选中，被评为“文化数字化创新应用”优秀案例。关于该平台的建设情况，您可否为我们介绍一下呢？

　　杨德建：岭南文化服务平台能够得到总局的认可，入选智慧广电新服务名单我们感到非常荣幸。

　　新媒股份通过数字化技术对岭南文化资源进行采集、整理、存储、处理、展示、传播，打造岭南文化数据视听库，并基于大数据、人工智能等新技术手段进行精准运营与智能推荐，对岭南文化资源进行多维度的传播展示宣传，从而实现了对岭南文化资源的保护、传承与发展。

　　值得一提的是，平台的建设不是一蹴而就的。新媒股份作为一个具有互联网基因的新媒体运营机构，早在2013年就制定了融合发展战略，并围绕“融合、规范、支撑”的建设思想，在全国广电行业率先开始构建“面向服务、面向融合”的广电新媒体基础架构——“全媒体融合云平台”，完成终端、播控、地域的三大融合，实现“统一播控、分域运营”、一个平台统一支撑的能力。

　　随着全球信息化发展进入智能化新阶段，2017年新媒股份启动平台“智能化”升级新战略，基于云计算、大数据、人工智能等前沿技术对平台进行全面智能化升级，到2022年已基本实现资源智能化、数据智能化、运维智能化、运营智能化。

　　经过两个阶段的建设，平台投资超过4亿元，具备了强大的整合支撑能力，目前已构建起一个连接2.6亿家庭用户的超级入口，初步形成“云管端数字化生态服务型平台”布局。

　　基于先进的平台支撑，我们深度挖掘广东本地特色，推出了一系列特色专区和公共服务，包括岭南专区、潮汕专区、客家风情专区、广东卫视专区等多个岭南文化特色专区以及“互动电视法律服务”、“粤省事”等广东本地公共服务，实现对岭南文化资源的保护、传承与发展，为全省民众提供足不出户本地化服务。

　　目前，该项目已覆盖广东省内共计1985万家庭用户，服务3200万人次。未来，新媒股份岭南文化服务平台仍将以展示岭南文化为主基调继续运营，强化文化属性定位，为广大用户打造具有岭南特色的文化传播窗口。

　　中广互联：除了建设岭南文化服务平台以外，新媒股份在属地化运营方面有哪些布局呢？

　　杨德建：广东IPTV深耕广东，致力于传承弘扬岭南文化，策划推出了《岭南专区》，为用户提供大量具有广东本土元素的内容产品，成为岭南文化重要宣传平台。

　　《岭南专区》包括粤煲剧、粤影院、粤综艺、粤戏曲、粤纪实、粤生活等六个菜单入口，以及看全省、魅力潮汕专区、客家风情专区、广东卫视专区等四个特色入口，可以多方面展现岭南文化。

图为：广东IPTV 岭南专区

　　中广互联：您如何看待新技术对于优秀文化产品的助力作用呢？

 　　杨德建：数字化是文化产业转型升级的内在要求。提升文化产业竞争力，必须加快推动数字技术与文化产业深度融合。新技术的发展将极大推动数字文化资源的规模化、集成化进程，不断解锁文化消费新场景，持续催生新兴业态，对数字文化产业的发展具有强劲的助推力。

　　近些年，我们通过投资或者设立基金的方式布局了元宇宙、数字版权、超高清视频、大数据、人工智能、内容生产及营销等产业链相关领域，为公司长期的发展夯实了基础。我们始终坚持“业务+投资”模式，以主营业务为核心，延伸产业链，开拓新的增长点，同时规范投资决策流程，保证投资质量，降低投资风险。

　　中广互联：在4K超高清、元宇宙场景构建方面，有哪些落地的项目呢？

 　　杨德建：超高清是广东省政府重点发展的产业，新媒股份积极响应省政府号召，在2017年就建成“4K云服务平台”，打造了完善的4K超高清采编播体系，并获得“2018年度广播影视科技创新二等奖”，是全国首家在IPTV 上线4K专区和直播、点播内容的单位。截止2023年4月，公司引入4K内容量超14000小时，每月更新量200-300小时。

图为：广东IPTV 4K专区

　　基于超高清方面的技术积累，新媒股份进一步拓展超高清产业布局。2020年，新媒股份参股并作为发起人股东组建广东博华超高清创新中心有限公司，同年，公司联合省超高清视频创新中心成员成立“超高清视频前端系统与制作技术实验室”，2022年，新媒股份联合博华超高清创新中心、华为等单位打造“AI超分超高清内容制作平台”，开展AI超高清视频产业协同合作，以期通过AI超分技术对我台经典老片及其他特色高标清视频内容进行超高清转制，从而扩充4K/ 8K优质内容库。

  　　元宇宙方面，主要包括两大方向——

　　一大方向是创立元宇宙XR创新实验室。目前，新媒股份已与科大讯飞股份有限公司签署合作协议，将共同成立“元宇宙XR创新实验室”，面向大屏实际应用场景，围绕虚拟现实技术开展前瞻性技术创新，包括但不限于影视知识库、声纹和虚拟数字人等技术应用技术平台。

　　还有一大方向是开展元宇宙技术及应用研究。新媒股份已充分利用产学研合作优势，携手广科院、华中科技大学、中国传媒大学等研究机构及高校，开展了数字资产、VR视频、大数据、自由视点等相关课题研究。

　　中广互联：截至2023年4月份末，IPTV（网络电视）总用户数达3.89亿户，比上年末净增830.8万户。在您看来，用户的规模是否已经到达了天花板？

　　杨德建：我先介绍一下我们的用户情况。2022年，公司IPTV业务保持与广东移动、广东电信、广东联通三大运营商稳定合作，基于合作方业务拓展方向与行业发展趋势，公司实施线上+线下精准营销和市场推广，有效扩大“喜粤TV”影响力，推动IPTV基础业务稳中有进，2022年，公司IPTV基础业务有效用户达到1985万户，同比增长1.38%。

　　预计在未来几年，IPTV行业将继续迎来新的技术创新和内容创新，比如更高清晰度的视频、更好的用户体验、更多样化的内容等等。同时，随着人们对于数字媒体消费习惯的不断改变，IPTV将不断满足用户需求，提供更加个性化、多元化、定制化的服务。虽然用户数量可能会到达天花板，但是通过不断创新内容和提高服务质量，IPTV可以保持竞争力并继续发展壮大。

　　中广互联：未来IPTV有哪些发展空间、哪些领域值得深耕细作呢？

　　杨德建：未来，随着5G、光纤宽带等技术的发展，IPTV的发展空间将会更加广阔。同时，随着大数据、人工智能等技术的应用，IPTV的内容和服务将更加个性化和智能化。此外，IPTV还有很多领域值得深耕细作，例如在教育、医疗、金融等领域的应用和拓展，以及与社交媒体、游戏等领域的融合等。这些都是未来IPTV发展的重要方向。

　　中广互联：我注意到，今年五一期间“看中国”专区已经实现了17省联动。对于IPTV跨省联动您觉得释放了哪些价值？在您看来，跨区域合作未来是否是IPTV发展的常态呢？

　　杨德建：IPTV跨省联动有利于各省的特色业务和资源更大范围的协同和传播，实现价值的规模提升。这也是在当下各省IPTV用户规模发展速度放缓背景下谋求业务二次增长曲线的必然，因此我们相信跨区域合作必将成为常态。

 　　中广互联：目前已经IPO过会的广电新媒体公司包括了海看股份、无线传媒，以及多彩新媒。如若上市成功，对IPTV整体发展将产生哪些影响？是否会促成越来越多以IPTV为主业的新媒体公司递交招股书呢？

 　　杨德建：对于公司来说，上市后可以利用资本平台融资扩大经营规模、通过投资并购扩大产业版图。上市后，对于IPTV行业的技术创新、内容创新和产业合作等方面都会有积极的促进作用。我国迎来全面注册制时代，我们相信会有越来越多的新媒体公司开始上市之路。

　　中广互联：关于IPTV品牌化的建设您怎么看？新媒股份如何围绕“喜粤”这个品牌做更多内容孵化呢？

 　　杨德建：IPTV品牌化建设可以有效提升品牌辨识度，强化品牌的传播力和生命力，对提升IPTV业务影响力起着重要作用，也是构建IPTV生态体系的重要基础。

　　新媒股份“喜粤TV”这个品牌名称，衍生于广东IPTV原有品牌“粤TV”。“喜”代表着人们对美好生活、幸福欢乐的期待；“粤”代表着新媒股份立足广东、辐射全国的企业定位。“喜粤”谐音“喜悦”，传达出追求“喜悦乐观、和谐美好”的价值观，预示着新媒股份未来的核心价值观将是为用户带去欢乐、祥和、喜悦、幸福。

　　“喜粤TV”将以南粤为根基，以满足人民对美好生活向往为目标，全面发挥新媒体大屏的影响力，逐步发展成为辐射全国、面向国际的新型主流媒体。新媒股份将坚持内容为王战略，拓展版权内容产业板块，打造新视听平台的内容基础，并积极联合社会力量推进内容生产，推动打造内容生产端和收视端的完整价值闭环。

　　在内容创新融合方面，将加强对岭南传统文化进行创造性转化和创新性发展，丰富专区内容来源，用年轻化的表达展现岭南文化新活力；着力深耕少儿亲子内容，以优质内容撬动亲子市场，逐渐打造自有的少儿品牌——喜粤少儿。

图为： 喜粤TV 喜粤家族

　　中广互联：刚才您提到“喜粤TV”中的“粤”字代表着新媒股份立足广东、辐射全国的企业定位。在后续运营过程中，新媒股份有哪些计划呢？

　　杨德建：新媒股份作为国内首家独立IPO的播控方，从2017年开始尝试，努力将我们在广东省专网市场积累的技术和运营经验与业务有机结合，为各省IPTV发展助力。2022年新媒股份发布了内容和品牌战略，已取得不错的效果，我们所制作的精品内容和喜粤TV品牌在全国IPTV市场收获了用户认可。

　　未来新媒股份将依托“全媒体融合云平台”，实施“1+2+3+4+N”战略，积极推进公司转型成为辐射全国的新型主流媒体。

　　一是坚持“打造互联网新视听头部平台”这“1”个战略目标，坚定不移推动媒体融合向纵深发展，将新媒股份从一个优质的集成播控平台打造成为具有竞争力和影响力的辐射全国的新型主流媒体。

　　二是持续经营好“2”大主营业务：IPTV、OTT，通过IPTV跨省联动和OTT业务合作拓宽业务覆盖面，持续优化产品增值能力，提升用户付费率和活跃率，为公司开展新业务奠定基础。

　　三是挖掘“技术+内容+投资”“3”大增长点，在技术方面，增强公司自主创新能力，提高科技成果的转化和商业变现水平；在内容方面，加速自有版权和内容集成，关注垂类内容，拓展IP及相关产业链，持续引入高质量合作方，打造更丰富的内容矩阵；在投资方面，加大投资力度，优化公司资产配置和产业布局，培育新的增长点。

　　四是把大数据、数字版权体系、超高清、人工智能作为“4”大技术支撑，持续推进技术创新，面向广电和家庭场景的虚拟现实和元宇宙应用做好应用落地和商业变现。

　　五是挖掘“N”个垂直赛道，积极开展银发、少儿、康养、教育、电商等业务，积极推动公司转型升级。

　　中广互联：谢谢您接受采访！

　　杨德建：谢谢！