2023年8月3-6日，“中国（北京）国际视听大会（CIAC2023）”在北京亦创国际会展中心举行。大会以“智慧广电 未来视听”为主题，彰显视听行业文化科技特性，全景展现视听行业科技创新和视听发展趋势，助力北京打造具有全球影响力的视听产业中心。

　　活动期间，我们邀请到清华大学新闻与传播学院院长周庆安，就一系列热点话题进行深入分享。他在采访中提到，国际传播方面，平台建设和渠道建设的步伐不但不能停，而且要创新、要适当讨论分众化。未来一定是多种平台介质精准化的传播，多元化、分众化的管理，未来可能每个人手机上装的APP都不一样，但这些APP共同发挥了一个讲好中国故事的作用。

图为：清华大学新闻与传播学院院长周庆安（右）

　　中国（北京）国际视听大会：您好，周老师！参与此次新视听国际传播·院长论坛，您有哪些感想呢？

　　周庆安：在党的二十大之后，我们召开新视听国际传播论坛有着非常重要的时代意义。我谈几个方面的意义。

　　第一，从媒介技术快速发展的角度来讲，今天视听行业面临着一个难得的发展契机，同时也面临比较大的技术挑战。比如以AIGC为代表的人工智能技术对于新视听的整个话语体系带来了一些新冲击，以元宇宙虚拟仿真技术为代表的场景构建，也对视听场景进一步的优化带来了新的影响。当然还应当注意到大数据的发展变化对于内容的选择、推送和受众接受习惯也带来很大变化。传统视听行业在新的媒介技术发展变化的环境下，面临了一个新的发展契机和增长点。毕竟视觉传播还是人类传播的最高阶段，当年孙玉胜台长曾经讲过这个问题，我特别认可。在这个过程中，如何在人类传播的最高形态当中，有效的融入今天的媒介技术发展变化的场景，这是新视听的本意，这是第一个“新”。

　　第二是“新时代”。党的二十大之后，对于整个舆论引导工作和国际传播工作都提出了非常高的要求，举旗定向，有很多新的要求和新的任务。在这个环境中，其实中国面对新的传播时代也需要有新的传播工作来完成。以国际传播的例子来讲，今天要通过怎样的视听手段在技术快速迭代过程中“讲好中国故事、传播好中国声音”，更重要的是进一步拓展中国故事本身的精准性和有效性，视听要扮演很重要的作用。无论从视觉还是听觉环境上来讲，都能最有效的还原中国快速发展的场景，最真实的提供这个场景中不同视角的直观感受。所以，它是第一手材料，要准确反映中国的当代发展，所以第二个“新”是中国对它的任务的“新”。

　　第三是国际环境的“新”。今天全球再次进入到一个潜在历史冲突情景当中，无论是俄乌冲突、无论是三年疫情之后全球经济的缓慢复苏，再加上气候变化、生物多样性等全球共同挑战的出现，使得全球环境中面临一个新的不确定性。在这个过程中，要更进一步有效的建立共识，才能够保证人类社会发展往前走。媒体是建立共识的一个非常重要的工具，过去的共识是靠语言、动员、说服，今天的共识更多的是靠分享、靠体验，视听在分享和体验这个层面上其实能发挥非常独特的作用。所以，这个新视听也是一个新国际场景的视听。所以，这个新是很多样化的，它不仅仅是指新视听技术，它也是中国新的视听任务，也是全球的视听发展环境。

　　中国（北京）国际视听大会：对于新视听国际传播，如何体现既有“国际范”、又有“中国味”？

　　周庆安：这要从两个层面来讲。

　　第一，中国的国际传播一定是中国自身的一面镜子，无论是好的还是不好的，都会在这面镜子中呈现出来。中国人讲好中国故事，客观上来讲就是对自身形象的一次再建构。从对内、对中国的层面上来讲，要理解这个时代中国最需要向世界提供什么样具备中国味的东西。我觉得是一个传统和现代的叠加，纯粹意义上的传统内容，例如长城、故宫、熊猫有影响力，但已经不是今天新视听环境中的重点。我们要想好现代的东西怎么传递，为什么这座楼、这座桥、这架高铁需要讲给世界，因为它是中国的，因为它穿过了中国的独特建筑，具有中国独特的元素符号。所以，传统和现代的叠加或者传统和现代的结合对中国人来说是最有中国味的东西。

　　第二，在国际传播中又是“世界的”。世界最希望得到什么富有中国味的国际传播内容，或者说什么样富有中国味的国际传播内容最受世界欢迎，我觉得是有中国角色和中国责任的全球合作是最受世界欢迎的。今天我们讲好中国故事绝不只是讲中国的“事情”，而是有中国参与下的全世界共同的一件“事情”。在新视听环境中，因为全球的不确定性，所以，结论不是最重要的，过程是最重要的。对于世界来说，他们需要中国参与下的积极进程，这种努力、拓展、奋斗的过程对这个世界来说才是最重要的。比如从哥本哈根峰会到坎昆到巴黎，再到后来的巴厘岛，这一系列的过程中并不是解决了所有的问题，而是在这个过程中看到了包括中国在内的最大的努力，所以碳达峰、碳中和，全世界都接受了这个概念。不是中国已完成了碳中和、碳达峰，而是它提出了这个概念，并且按照这个概念来做，全世界也在做这件事情。所以，这些概念和故事就变成了一个人类共同努力的平台，中国在其中，世界各国也在其中，这些故事是全世界都愿意听到和接受的有中国味的故事。

　　中国（北京）国际视听大会：关于未来新视听国际传播的发展，您有哪些思考呢？

　　周庆安：第一，要充分挖掘有中国价值、世界意义的内容，这一点很重要。全世界为什么要看一个中国的事，是因为这个事对它有用，这个事和它有关系。就像中国人为什么要看越南新闻，因为越南的故事和我们有关系，所以一样的道理，要发掘有中国价值、有世界意义的内容。所以，内容平台的建设很重要，要呼应习近平总书记提出来的构建融通中外的新概念、新话语、新表达。

　　第二，创新表达渠道，尤其是在新技术发展情况下的一些表达渠道。今天媒体越来越多地陷入到了一个平台媒体的历史阶段。中国国际传播既有机构型媒体，比如CGTN、新华社，又有平台型的媒体，比如Tiktok、微信、视频号。这些都在国际传播中发挥不同层面的作用，但是也在文明对话中受到不同层面上的挑战，比如Tiktok出海就遇到一些问题。所以，平台建设和渠道建设的步伐不但不能停，而且要创新，而且要适当讨论分众化，不能再希望像Tiktok一个平台包打天下，或者中央电视台一家就可以垄断，未来一定是多种平台介质精准化的传播，多元化、分众化的管理，未来可能每个人手机上装的APP都不一样，但这些APP共同发挥了一个讲好中国故事的作用。

　　第三，要更深入的研究受众对象。我们的故事是讲给世界听的，他们的观念、他们的经济水平、他们的发展诉求甚至他们的文化爱好和他们的文化禁忌都是需要深入做研究的。今天我们讲精准传播和分众化传播，就需要对受众做更清晰的文化、政治、经济和社会画像，通过这些画像更进一步的理清楚什么样的故事，什么样的渠道是他们最需要的。也许是一个专题片，也许是一个互动，甚至也许是《原神》这样的游戏，但是它都在国际传播中带有不同的角色和作用，发挥不同的意义，所以这三个都很重要。

　　中国（北京）国际视听大会：清华大学新闻与传播学院在推进“新视听国际传播”方面有哪些重要的布局呢？

　　周庆安：国际传播和视听传播是清华大学从建院以来学科布局当中的两个侧重点，从1999年开始就布局了国际传播，也是从1999年开始视听传播就有了快速发展。在这个发展过程中逐渐形成了一个很明确的共识，就是要构建一个具有中国特色的新闻传播教学、科研和人才培养体系。国际传播面向全球，视听传播基于我们的内容，尤其清华的优势是非虚构的内容，比如纪录片、专题片，二者之间的深度融合将为未来培养出更好的国际传播人才。

　　到目前为止，建院二十年，已经有2100多名毕业生，其中绝大多数都在我们国家的传媒行业中发挥非常积极的作用。其中大量的毕业生已经走到世界舞台上，担任国家媒体驻外的记者甚至是首席记者，我们很多视听作品，比如纪录片也在国际各种纪录片奖项中获得大奖。比如，大家熟悉的《喜马拉雅天梯》《我在故宫修文物》《大学》这些片子。这就实践了我们在视听传播和国际传播中的理论建设和学科体系的建设，这是很重要的。未来要深度融合这两个学科体系，让国际传播成为所有的学科发展都必须要完成的主要责任和任务，这样才能让所有的学生真正意义上成为复合型的人才。

　　中国（北京）国际视听大会：谢谢您接受采访。

　　周庆安：谢谢