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热点带动新增长 短视频成为新热土:CTR发布2019年第2季度媒体融合网络传播力评估结果

2019年10月09日 中广互联

  作者:CTR媒体融合效果评估项目组(项目组成员:胡春磊 刘牧媛 薛文晞 熊子怡 王萌)

  2019年第二季度,央视市场研究(CTR)对十家央媒和38家省级以上电视台(包含5家计划单列市)在五大渠道的新媒体产品进行连续监测,本季度正常更新的新媒体产品共计7859个。在2019年第2季度十家央媒与38家电视台的媒体融合网络传播力评估榜单中,中央电视台、新华社、人民日报位居央媒网络传播力榜单前三;中央电视台大幅领跑,与湖南电视台、上海电视台位居38家省级以上电视台网络传播力榜单前三。

  2019年第2季度网络传播力央媒榜单

  2019年第2季度网络传播力38家省级以上电视台榜单TOP10

  CTR重点研究了2019年第2季度38家电视台媒体融合网络传播力的评估结果,有以下发现:

  正常更新的自有APP数量较第1季度减少8款,单APP平均月活较上季度降低13%;上海台“第一财经”APP获用户认可,月活增长45万

  2019年第2季度38家电视台正常更新APP数量达122款,较上季度减少8款[1],分别为“BTV手机电视”、“中国维吾尔语网络电视台-UYNTV”、“重庆网络广播电视台”、“山西公共频道”、“海南新闻”、“直播分享”、“西部网APP”、“三江源APP”。单APP月度活跃用户数为523万,较上季度(603万)减少13%。月活排名前三和月活增量排名前三的APP均所属湖南台(芒果TV)、央视(央视影音)和上海台(BesTV、第一财经)。

  2019年第1季度、第2季度38家电视台

  自有APP平均月度活跃用户数

  上海电视台的“第一财经”APP在第2季度平均月活量达到258万,相比上季度增长45万,是除芒果TV、央视影音外,月活增量表现最好的APP。其发布内容信息量大,更新速度快;在功能设置上提供了直播观看、电视节目回看、广播收听等,贴近用户需求,设计人性化。

  2019年第2季度38家电视台自有APP

  月活/月活增量排名TOP3

  38家电视台单网站日均独立访客数环比增长8%,同比增长17%;“海上阅兵直播”、“CGTN主播刘欣跨洋对话”等热点直播备受关注

  在38家电视台的网站中,有37%的网站日均独立访客数有所提升。“央视网”与“芒果TV”日均独立访客数超百万,其中“央视网”在第2季度发展较快,成为唯一一个日均独立访客突破二百万的网站,较第1季度增长13%;“芒果TV”则以3%的幅度稳步增长。在日均独立访客数超十万的网站中,央视的“CGTN”和上海台的“第一财经”在第2季度增长较为明显。

  2019年第1季度、第2季度38家电视台

  单网站月活

  通过百度指数的热词搜索可以看出,“央视网”在第2季度的热门搜索词为“央视网直播”、“海上阅兵直播”等,“CGTN”官网在2019年5月30日发生“CGTN主播刘欣跨洋对话”事件后,当日搜索量达到了第2季度的顶峰。可见,热点事件直播已成为吸引受众的重要功能。

  “央视网”百度搜索热词

  38家电视台短视频账号数量环比增幅42%,单账号粉丝量环比增长15%;电视台账号在秒拍平台保持平均粉丝量百万优势,在快手平台平均粉丝量环比增长3.3倍。

  38家电视台在第三方平台的活跃账号数量为3937个,比一季度增长24%,其中短视频类账号数量较第一季度增长42%。账号增长明显的短视频平台为西瓜视频,增加255个活跃账号,较第一季度增长58%;抖音平台增长122个活跃账号,较一季度增长54%。在所有第三方账号中,短视频类账号占比由24.5%上升至33.9%,增幅明显,可见38家电视台在二季度普遍重视在短视频平台的建设。

  2019年第1、第2季度38家电视台

  在第三方平台账号数量分布

  从各平台账号粉丝量来看,38家电视台第三方平台单账号粉丝量较一季度增长15%,其中快手平台开设账号的平均粉丝量较一季度增长327%,单账号增长45万粉丝量(平均粉丝量由一季度的13.9万上升到二季度的59.2万),增速明显;在秒拍平台所开设账号的平均粉丝量在第二季度已基本稳定,保持在约150万的平均水平,保持单账号平均粉丝量过百万的优势。

  2019年第2季度第三方平台

  粉丝量最高与增长最快平台情况

  微博活跃账号数量增长89个;“中美贸易战”、“北京国际电影节”、“高考”等热点新闻话题成功抓住粉丝眼球,带动微博总互动量达1.5亿,较上季度增长43%。

  2019年第2季度微博活跃账号1083个,较第1季度增加89个,单账号平均粉丝量近75万,基本与第1季度(近77万)保持一致,总互动量(1.5亿),较第1季度(1亿)增长43%,平均单账号互动量14万,超第1季度近4万。微博账号“迷尚北京”(北京台)、“sxrtv-新闻中心”(山西台)和 “芒果TV会员频道”(湖南台)在第2季度粉丝量均成倍增长,成为新晋明星微博账号。

  在第2季度微博账号发文中,带话题帖文数占比54%,带话题内容的总互动量是非话题内容的9.4倍。微博话题中“中国”、“电影”、“高考”、“北京”、“青春”等均为高频词,38家电视台在第2季度中微博关注度最高的热点新闻为“中美贸易战,中国立场坚定”、“北京国际电影节”、“高考”,均获得40万以上互动量。

  2019年第2季度38家省级以上电视台

  微博高频词

  注:第2季度38家省级以上电视台微博账号发布话题相关热词频次统计

  电视台微信公众号传播力全面提升,总阅读量环比增长11%;10W+文章中社会新闻和时政内容表现突出。

  2019年第2季度,38家省级以上电视台正常更新微信公众号1516个,较第1季度增长23%;季度总阅读量高达12.6亿,较上季度增长11%,其中央视、上海电视台和深圳电视台等30家电视台季度总阅读量高于上季度水平。“深广电第一现场”(深圳台)和 “都市全接触”(内蒙古台)成为本季度突破千万总阅读量的微信公众号。

  38家省级以上电视台中10W+文章共计2831篇,较上季度增加475篇,增幅20%。10W+文章主要出自27家电视台的77个微信公众号。从10W+文章内容来看,社会新闻、时政新闻、生活养生资讯等内容表现突出。

  2019年第2季度38家电视台

  微信公众号的10W+文章内容情况

  不难看出,传统媒体已逐步适应了多元化竞争的新媒体环境,开始摸索出符合自身特色的互联网传播方式,特别是在短视频领域的大举进军,意味着素以长视频内容制作见长的电视人已开始切入5G时代的新型视频领域,在这个新的领地,能否释放视频制作的优势,凤凰涅槃,还是会水土不服,折戟而归?我们将持续观察,并为大家提供助力。

  脚注:[1] 在IOS APP Store和安卓端应用商店中无法找到或该APP已无法打开,将被判定为无效APP,不再纳入本评估体系的监测范围。

【来源: CTR洞察】
【责任编辑: 白晶 】

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