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扶贫路上,谁在行动?来看这场关乎广电人的“精准扶贫”故事

2020年04月09日来源:中广互联综合整理 作者: 张丽欢
导语:近年来,全国各级广播电视媒体聚焦“脱贫攻坚”开设专题专栏,取得显著成效,精准扶贫正在成为一道靓丽风景。随着2020年脱贫攻坚决战决胜之年的到来,全国广电系统加强扶贫战略谋划,发挥广电媒体的优势,做实广电公共服务,不断以广电之力打造实实在在的扶贫效果。

  核心要点:

  1、多种形式并存,扶起地方特色产业

  2、立足行业特点,助力国家脱贫攻坚战

  近期,从中国新闻出版广电报了解到,截至2020年3月底,江苏广电总台融媒体新闻中心创新助力脱贫攻坚公益网络融媒体产品“荔直播·我为你而来”(以下简称“荔直播”)系列直播累积点击量5766万,以实际的扶贫成果做到了做强脱贫攻坚正面宣传、做优脱贫攻坚内容供给、做实广电公共服务,为全国确保如期完成脱贫攻坚目标任务贡献媒体力量。

  此前,在3月20日,国家广播电视总局也曾发布部署开展智慧广电专项扶贫行动的消息,其中提到,要推广“公益广告、节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等模式,推动智慧广电建设内容传播与贫困地区经济发展有机融合,拓宽农畜产品销路,促进地区产业发展。

  2020年是全面建成小康社会的收官之年,是脱贫攻坚决战决胜之年。全国广播电视媒体紧紧围绕“打赢脱贫攻坚战”的使命任务,发挥融媒体独特作用,积极以广电之力打造实实在在的扶贫效果。

 多种形式并存,扶起地方特色产业

  1、新闻+扶贫

  于广电行业而言,最主要的优势就是广电媒体,所以“新闻扶贫”首当其冲。

  “新闻的社会效应扶贫”既能产生良好,又能彰显媒体的社会责任和担当,对于扶贫工作而言效果也是立竿见影。

  以河南广电为例,河南广电全媒体自2016年开始,以“打赢脱贫攻坚战”为主题,策划、推出了多个新闻扶贫精品栏目。其中,中国首档公益扶贫节目《脱贫大决战》,至今已开播到第四季。该节目通过跟进扶贫攻坚进程,架起致富项目与贫困地区的桥梁,截止2019年底,已经帮助百万贫困人口实现脱贫、走向小康。

  2、广播节目+扶贫

  其次,在广电扶贫中,广播节目也占有至关重要的地位。

  在2019年广电总局、国务院扶贫办发布《关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知》中,曾提到要鼓励创作生产传播优秀扶贫节目,倡导影视明星以社会责任心和使命感积极参与公益扶贫节目和活动。

  东方卫视打造的《我们在行动》精准扶贫公益纪实节目,就围绕这个核心内容,陆续邀请众多的明星艺人与社会各界人士担任公益大使,着眼于如何切实解决实际问题,深入贫困一线,了解和调查当地真实情况,找出贫穷根源。同时,该节目也借助平台的传播力,并充分发挥明星自带的强大号召力,让更多的人能够关注扶贫,以团队协作的方式结合各自所长,因地制宜,全方位为贫困地区和当地村民打通一条致富的道路。

  3、农村影视作品+扶贫

  此外,广电扶贫形式还有农村题材影视作品。目前正值全面建成小康社会的重要历史节点,农村题材剧具有极大的创作空间,也迎来了创作升温期。2019年以来,围绕农村建设发展为主题的剧集接连开拍。

  3月18日,湖南卫视播出扶贫剧《绿水青山带笑颜》。该剧作为国家广播广电总局脱贫攻坚题材重点剧目,讲述了当代都市青年返乡创业、以生态经济助力家乡脱贫致富的故事。还有《好雨知时节》《在桃花盛开的地方》《欢喜盈门》三部反映新农村建设的乡村题材电视剧的身影。

  4、视听平台+扶贫

  当然,除了广播节目、影视剧集、纪录片等广电传统扶贫形式以外,像抖音、芒果TV等视听平台,也积极发挥新媒体优势,借助短视频平台在脱贫攻坚中的价值和作用,发挥短视频极强的传播力,记录和发现家乡好货、文旅资源,打造有温度、有情怀、有价值的扶贫品牌。

  2019年3月,字节跳动扶贫联合荔波县为当地量身打造了扶贫推广方案,强化当地“地球绿宝石”的文旅品牌,并在抖音和今日头条平台上发起#荔波dou是好风光#话题,荔波的小七孔、懂蒙瑶寨摇身一变,成为抖音网红景点。

  快手上,一条由@临夏文旅 发布的介绍临夏万寿观、潮音寺等古香古色建筑的直播视频,引得无数网友点赞,播放量达10.6万。

  今年2月以来,甘肃省文化和旅游厅联合快手光合文旅组织180家甘肃各级文旅局、景区、博物馆单位,300余名导游解说员,推出《甘肃文旅快手大V培养计划》——暨《宅家游丝路》线上推广活动,通过制作发布快手短视频和直播的形式,平凉崆峒山、张掖七彩丹霞、宕昌官鹅沟、景泰黄河石林等多个甘肃景点在快手“组团出道”。

  据悉,这也是快手首个落地的省级文旅集群。此外,快手的#打开快手,发现美丽中国#的地区赋能项目,也在助力美景走出村落,并与江西景德镇、内蒙古锡林郭勒、云南腾冲、贵州普安、河南鹤壁等地政府达成战略合作,以一系列本土化运营方式,帮助当地走出一条直播销售“美景+美食”的新路子,打造出一张张新的地域名片。

  总之,这些平台通过自身的流量支持,加上多种扶贫形式,助力各地的特色农品上热搜,以“边看边买”的方式带动当地农产品和旅游资源的销售推广,扶贫成果非常显著。

 立足行业特点,助力国家脱贫攻坚战

  近些年,围绕习近平总书记提出的“脱贫攻坚”总目标,广电系总局、总台、省台、省网也不断展开了一系列声势浩大的具体措施。

  1、广电总局:积极引导、部署扶贫

  早在2018年4月下旬,中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席主持召开国家广播电视总局党组会,研究部署总局扶贫工作。7月,广电总局联合国务院举办2018年脱贫攻坚公益广告作品征集暨展播活动,活动围绕“脱贫攻坚伟大决战”主题面向全社会征集作品,鼓励各级扶贫部门与本区域内电台、电视台联合制作扶贫公益广告作品。

  今年年初,由国务院扶贫办、国家广播电视总局指导,学习强国、快手、中国社会扶贫网联合举办的“百城县长直播助农”活动,抖音联合学习强国、西瓜视频、中国社会扶贫网等举办的“战疫助农县长来直播”活动,淘宝直播的“爱心助农”“春播月”计划等,拼多多“产业带复工线上大联播”等,都是各平台系统性开展的扶贫项目。

  而这些极具互联网特色的“造血”式助农方案,也建起了一条从生产到销售的云端快速通道,盘活了许多贫困县的支柱产业。对于一些短视频平台而言,这些源源不断“上新”的优质特产,也解决了其铺开电商业务时的供应链端“货从何来”难题。

  当地政府的主动作为,平台建立的长效帮扶机制,帮助无数贫困地区搭上了电商快车,在提高产品附加值、延长当地特色产业链中,努力实现脱贫致富、乡村振兴。

  要不断深化定点扶贫和对口支援工作。充分发挥总局优势,立足定点扶贫县和对口支援县实际,不断创新帮扶工作方式方法,通过招商引资、项目建设、广播电视宣传、特色产品开发等方式,打通信息流、物流和资金流“最后一公里”,做强优势产业、特色产业,提升定点扶贫、对口支援地区的可持续发展能力。

  2、总台:高频次广告资源支持扶贫

  2016年9月1日,央视启动“CCTV国家品牌计划—广告精准扶贫”,开创了广告行业先河。截止到2018年6月30日,中央电视台通过八个频道,以每天20次的高播出频率,免费播出贵州、青海、宁夏、福建、重庆、湖南、陕西、新疆等八省(自治区/直辖市)33种农副产品公益广告片,项目直接受益贫困户38.2万户、151.2万余人。

  今年4月1日起,央视新闻新媒体启动上线了“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动,联合电商平台、生活服务平台与社交平台等知名品牌,共同售卖湖北农副产品,为湖北经济复苏贡献一份力量,帮助湖北地区尽快复工复产。

  中央广播电视总台还提供5亿元广告资源无偿支援湖北,重点支持湖北省内贫困地区优质农副产品的宣传推广。活动一经推出,就得到许多网友的支持与响应。网友纷纷留言:没机会为湖北拼命,现在终于到了我擅长的领域!

  3、各地省台:创新节目形态宣传扶贫

  近两年,各级广电机构将精准扶贫报道作为新闻舆论工作的重点,开设专题专栏,推出一批脱贫攻坚重点新闻报道。

  《悬崖村扶贫纪事》《精准扶贫看兰考》《扶贫政策解读》《聚焦三农》《脱贫致富电视夜校》等节目创新宣传内容、形式、方法和手段,解读扶贫政策,选取扶贫攻坚典型人物和故事,增强扶贫宣传工作的针对性和实效性;《十八洞村》《南哥》等一系列以脱贫攻坚为题材的影视剧、纪录片,将镜头对准精准扶贫工作中感人至深的故事,取得了良好的社会反响。

  同时,今年年初,广电媒体一方面继续全力做好疫情防控宣传,同时针对疫情影响各省多地特别是贫困地区农产品滞销问题,集中推出扶贫专栏、“带货”直播等促销手段,打造农产品助销“组合新招”,为扶贫工作添智助力。

  如《湖南新闻联播》推出《农家有好货》专栏,生动、直观推介优质农产品,报道各地各部门如何利用互联网等新手段打开优质农产品销售局面。湖南省广电媒体先后对“南县贫困户150吨荸荠销售难”“郴州安仁30万斤湘鲁脐橙滞销”“江华沃柑大丰收遇销售大难题”等重难点问题,通过利用媒体自身平台请地方领导代言促销、开设公众号扫码组建直销微信群等手段方法,为解难题提供新经验、搭建新桥梁。

  4、各地省网:加快贫困地区信号覆盖

  近年来,各地广电网络公司围绕视频主业,突出高清特色和大屏优势,通过业务升级拓展等,在以农村服务为主的精准扶贫上,迈进了转型步伐。

  如贵广网络围绕“大扶贫、大数据、大生态”战略行动,实施了多彩贵州“广电云”村村通、户户用工程和雪亮工程等重大项目,构建了政府、企业、市场“三轮驱动”的农村广电发展新模式。

  再如陕西广电网络2016年初启动“广电扶贫•宽带乡村”文化扶贫工程,采用“企业让利、政府购买服务”的方式,各地结合实际创造了全县购买、整村购买、特殊群体购买、全额购买、补贴购买等不同的购买形式,使偏远山区农村群众都能够收看、收听到中央、省、市、县四级100套以上电视和广播节目。

  可以看到,各地广电网络公司探索出了一条利用广播电视网络技术,进行扶贫、扶智的模式,为群众脱贫增收提供了有力支持。

  2020年如期打赢脱贫攻坚战是一项重大政治任务,也是国家战略,与广电人也息息相关。过去两年,很多电视节目和作品,乃至平台深度参与到脱贫攻坚战中,在不同的场景中扮演着扶贫故事讲述者、扶贫政策“翻译官”、扶贫资源“连接器”等角色。广电系统在不断加强战略谋划,聚焦短板发力,彰显广电担当的同时,也在“打赢脱贫攻坚战”中留下属于广电人的“足迹”。
 

【责任编辑: 张丽欢 】

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