核心要点：

　　•  大模型是一种可见的技术突破，要用好大模型，不只是跟随；

　　•  在大模型垂类应用上，广电应积极参与，有所作为；

　　• “我们在基座大模型之上做垂类应用”；

　　•   2月将发布2个基于大模型的应用系统；

　　• “对大模型要有高度理性的态度”，“既不仰视，也不漠视”；

　　•  “北师大新闻传播学院特别愿意为中国广电机构赋能前沿技术”。

　　1月17日下午，中广互联来到北京师范大学，对北师大新闻传播学院院长、新媒体传播研究中心主任张洪忠教授就“大模型对互联网传播生态的影响”这一话题，进行了专访。

　　在国内新闻传播学院中，张洪忠带领的研究团队较早聚焦于智能传播领域，研究人工智能如何赋能传播。

　　2023年11月下旬，在2023世界电视日中国电视大会上，张洪忠以《大模型对互联网传播生态的影响》为题发表了主题演讲。在本次采访中，中广互联还得知，在过去一年里，他马不停蹄给全国多地网信系统、重要新闻单位做了二十多场大模型相关讲座。

　　张洪忠告诉中广互联，“2023年，我们新闻传播学院做了大模型相关的6场论坛，3场工作坊，4场讲座。我们在基座大模型之上做垂类应用，积极探索大模型在学术、信息传播领域的应用。”

　　他透露，“2月下旬，我们团队将发布2个基于大模型的应用系统”。张洪忠认为，“我们对大模型要有高度理性的态度，既要重视大模型对内容生产和生态的影响，也不能把大模型夸上天。既不仰视，也不漠视”。

　　采访过程中，张洪忠给中广互联展示了一段北师大新闻学院团拜会短视频，其中有一段张老师本人跳舞的场面，“我给到一张自己的真实照片，然后由大模型自动生成了这段我跳舞的动图”。

　　“大模型时代到来后，广电要用大模型为自身特色赋能，放大优势”，张洪忠表示，“北师大新闻传播学院特别愿意为中国广电机构赋能前沿技术”。

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图为：北师大新闻传播学院院长、新媒体传播研究中心主任张洪忠教授

　　中广互联： 张老师，您好，谢谢您抽时间接受采访。首先，请介绍一下您目前主要的研究领域。

　　张洪忠：你好。我的主要研究领域是智能传播，也即是人工智能技术如何用在信息生产和信息扩散中，人工智能如何赋能传播。比如，社交机器人的舆论影响，deep fake 影像的生产和扩散对社会的影响。

　　中广互联： 2023年11月下旬，在2023世界电视日中国电视大会上，您以《大模型对互联网传播生态的影响》为题发表了主题演讲，令在场听众印象深刻。作为传播学者，请您谈谈对大模型的基本认识，及其可能对互联网传播生态会造成的重大影响会体现在哪些方面。

　　张洪忠：大模型是人工智能标志性发展的里程碑式产品/技术，代表目前人工智能最前沿、最新兴的发展方向。

　　1965年达特茅斯会议以来，人工智能技术发展缓慢。2022年底，OpenAI发布ChatGPT之后，大家才发现有新路径，能够跨越过去难以跨越的技术鸿沟，把人工智能提升到新高度。这条新路径就叫做“大语言模型（Large Language Model，LLM）”，简称“大模型”。

　　大模型具有人一样的对话能力，能够理解人的意思，根据对语言的理解，生成图像，视频等。

　　人类文明的产生，是因为有语言。

　　大模型的出现，意味着人工智能技术具备了语言对话能力，代表了新技术时代的到来。我们可以从这个角度来理解大模型带来的技术突破。

　　将大模型应用于信息生产，人类信息生产的底层架构就发生了变化。有了大模型，我们只需要用语言就能生成影像，即从创意到作品，链条变得更短。

　　传媒底层逻辑也在发生变革。

　　移动互联网2012年产生的时候，底层技术逻辑是推荐算法。与大模型相比，推荐算法就是人工智能的比较浅层的技术。

　　大模型，是比推荐算法更前沿的人工智能技术。

　　短视频已经大量夺走受众眼球和大量时间。未来互联网传播生态，可能会建立在大模型技术逻辑基础之上。因此，如何看待大模型带给我们的影响，都不为过。

　　2012年智能手机普及，影响到我们的信息接收和生产的方式。今天的大模型，是一个更深刻的技术变革。

　　大模型，是一种可见的技术突破。如何利用好大模型，建立新的传播理念和传播观念，对广电是很重要的课题。不要只是跟随。

　　中广互联： 在您看来，就大模型发展而言，2023年最重要的里程碑事件是什么？

　　张洪忠： 在我心目中，2023年大模型的里程碑事件是，在基础大模型层面，我们国家有文心一言、智谱清言，混元大模型等若干基础大模型推出。

　　2023年8月15日，国家网信办联合国家发展改革委、教育部、科技部、工业和信息化部、公安部和广电总局共同发布了《生成式人工智能服务管理暂行办法》，要求此类提供者应当按照国家有关规定开展安全评估，并按照《互联网信息服务算法推荐管理规定》履行算法备案和变更、注销备案手续。8月31日，8家企业通过大模型应用备案。11月初，又有11家大模型通过备案。

　　这是我国在基础大模型阶段的巨大进步。

　　在基础大模型之上，如何搭建应用生态，是广电应该考虑做的事。我认为，在大模型垂类应用上，广电应积极参与，这方面大有可为。

　　中广互联：您觉得大模型对互联网传播生态产生重大影响的标志性事件是什么？

　　张洪忠： 从全球角度看，OpenAI在2023年11月7日发布GPT-4 Turbo，谷歌发布“双子座（Gemini）。

　　全球角度看，这两大发布在大模型的“多模态”领域有很大突破。多模态，意味着在一个系统里，可以完成多种即时转换。文字、声音、影像等，在一个平台完成所有模态之间自由切换。

　　传统报纸、广播、电视是靠单一模态构建产业架构和生态。多模态突破后，相关从业者要考虑如何应对大模型时代的挑战。

　　中广互联：您对国内外哪些基座大模型和垂类大模型及其应用印象深刻？

　　张洪忠：印象深刻的国外大模型是Chat GPT。

　　2023年8月，OpenAI宣布所有开发者都可以对GPT-3.5 Turbo进行微调。

　　2024年初，OpenAI宣布正式推出GPT商店（GPT Store）和ChatGPT Team服务。GPT Store相当于OpenAI版的应用商店，允许用户列出自己构建的个性化聊天机器人或GPT供他人下载。

　　微调大模型，意味着每个人都可以有自己的大模型。

　　国内的文心一言、智谱清言等基座大模型也都在建立自己的大模型生态。

　　这是趋势。

　　中广互联：可否介绍一下您带领的研究团队对大模型的研究情况？

　　张洪忠：我们团队在国内新闻传播学院中对大模型的认识是比较敏锐的。

　　2023年，我们做了大模型相关的6场论坛，3场工作坊，4场讲座。

　　我们在基座大模型之上做垂类应用，积极探索大模型在学术、信息传播领域的应用。目前取得了一些成效。比如支持一些4A公司、媒体机构，用大模型为工作赋能。

　　我们团队围绕大模型，在学术研究、系统开发应用，政策法规和咨询方面，全面展开工作。

　　中广互联：您谈到4A公司应用大模型做传播，会带来哪些改变呢？

　　张洪忠：大模型会对4A公司的客户服务体系带来改变。

　　在移动互联网时代，4A公司为客户赋能，要考虑社交媒体平台推广。

　　那么进入大模型时代，赋能方式则会有变化。

　　2月下旬，我们团队将发布2个基于大模型的应用系统。届时会揭晓。

　　中广互联：可否预测一下，大模型对内容生态的影响？

　　张洪忠：我们对大模型要有高度理性的态度，既要重视大模型对内容生产和生态的影响，也不能把大模型夸上天。既不仰视，也不漠视。

　　广电领域已经在用垂类大模型，未来要更加深入。比如，“文生图，文生影像”，这些大模型的功能，大家在不知不觉中已经应用起来了。

　　广电和传媒从业者要在对大模型技术逻辑的理解基础上，基于自己的需要来提出问题，理解大模型如何赋能所在领域。

　　大模型是助力我们走向前沿的工具和技术。

　　中广互联：传播机构与广电从业者对大模型的关注和应用，有没有需要注意的地方？

　　张洪忠：国内基座大模型都是经过检验备案的。文心一言、智谱清言这类已备案的基座大模型可以放心用。

　　广电和传媒业要做的是在基座大模型上面搭建应用生态，用API开发生态。

　　广电技术比较成熟，生态稳定。大模型时代到来后，广电要用大模型为自身特色赋能，放大优势。

　　北师大新闻传播学院特别愿意为中国广电机构赋能前沿技术。

　　我们是建立在前沿技术基础之上的新闻传播学院，在计算传播、智能传播、认知神经传播领域，都有很前沿的探索。我们愿意积极为广电机构做服务。我们所做的都是服务于国家的需要。

　　中广互联：谢谢您接受采访。

　　张洪忠：谢谢。